Marketing viral

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Comercialización
Facultad de Ciencias Económicas-UBA 2010

indice

INTRODUCCION………………………………………………………………………….……………………………………………… 3

HISTORIA DEL MARKETING VIRAL………………………………………………………………………………….…………6

PRINCIPALES CARACTERISTICAS………………………………………………………………………………….……………8

Tipos de campaña viral……………………………………………………..………………….……………..9

Métodos detransmision……………………………………………………….…………..………………..11

Barreras para el marketing viral ……………………………………………………………………….13

actividades que se realizan dentro de una campaña tipo de marketing viral….14

Puntos clave: caso Práctico………………………………………………………………………………15

PRACTICAS QUE SE PUEDEN APLICAR A UNA EMPRESA DE SERVICIOS…………………………………16

Categorías de marketing viral……………………………………………………………………………18

SPAM………………………………………………………………………………………………………………………………..18

Historia del términoSPAM…………………………………………………………………………………….……….……19

Spam en diferentes medios………………………………………………………………………………..…19

TEORIA DE LOS SEIS GRADOS DE SEPARACION……………………………………………………………………….21

Historia de la Teoria de los Seis Grados de Separacion……………………………………...23

CLAVES PARA crear ideas contagiosas ………………………………………………………………..24

ARTICULOS DE CLARIN RELACIONES CON EL MARKETING VIRAL………………………………………25

Marketing Viral. Culto, Tendencia yModa………………………………………………….31

Ejemplos de Marketing viral……………………………………………………….…………………33

BIBLIOGRAFIA……………………………………………………………………………………………………………………….36

Introducción

El marketing viral o la publicidad virtual son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca", mediante procesos de autorreplicación viralanálogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

También se usa el término marketing viral para describir campañas de marketing encubierto basadas en Internet, incluyendo el uso deblogs, de sitios aparentemente amateurs, y de otras formas de astroturfing diseñadas para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. Frecuentemente, el objetivo de las campañas de marketing viral es generar cobertura mediática mediante historias "inusuales", por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.

El término publicidad viral serefiere a la idea que la gente se pasará y compartirá contenidos divertidos e interesantes. Esta técnica a menudo está patrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un producto o servicio. Los anuncios virales toman a menudo la forma de divertidos videoclips o juegos Flash interactivos, imágenes, e incluso textos.

La popularidad creciente del marketing viral se debe a lafacilidad de ejecución de la campaña, su coste relativamente bajo, (comparado con campañas de correo directo), buen "targeting", y una tasa de respuesta alta y elevada. La principal ventaja de esta forma de marketing consiste en su capacidad de conseguir una gran cantidad de posibles clientes interesados, a un bajo costo.

La tarea más difícil para cualquier compañía consiste en adquirir yretener una gran base de clientes. Mediante el uso de Internet y los efectos de la publicidad por e-mail, los esfuerzos de comunicación negocio-a-cliente (business-to-consumer) consiguen mucho mayor impacto que muchas otras herramientas. El marketing viral es una técnica que evita las molestias del spam: impulsa a los usuarios de un producto servicio específico a contárselo a sus amigos. Esa es unarecomendación "boca a boca" positiva. Una de las perspectivas más exitosas que se han encontrado a la hora de conseguir esa base de clientes es la llamada Comunicaciones de Marketing Integradas (Integrated Marketing Communications, IMC).

Concretamente el...
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