marketing viña san pedro
Páginas: 11 (2632 palabras)
Publicado: 19 de mayo de 2013
Campaña Gato 2013
Viña San Pedro
Tarapacá
Nombre: Luis Antonio donoso Gutiérrez.
Carrera: Técnico de Ejecución Administración de Empresas Mención Marketing.
Sede : Instituto AIEP Curicó.
Año 2013
Índice.
Resumen Pág. 3
Objetivos Pág. 4
- ObjetivosGenerales
- Objetivos Específicos
Introducción Pág. 5
Gato Pág. 6
- Origen
- Procesos Productivos
- El éxito en Ventas Chileno
Campaña Gato Pág. 7
Posicionamiento Año 2011 y 2012 Pág. 8
Campaña Gato: Activación 360° Pág. 9
- Medios Masivos
Televisión.
Radio.
VíaPública.
Activación Web y Redes Sociales Pág. 10
- Pauta Internet.
- Lanzamiento Gato Merlot
Visibilidad Punto de Venta Pág. 11
Trade Marketing Pág. 11
Prolongación Campaña Gato 2012 Pág. 12
Conclusión Pág. 13Anexo 1 Pág. 14
Anexo 2 Pág. 15
Anexo 3 Pág. 16
Anexo 4 Pág. 17
Anexo 5 Pág. 18
Anexo 6Pág. 19
Bibliografía Pág. 20
Campaña Gato 2012: Activación 360ª.
Este trabajo da a conocer la Campaña Gato realizada el año 2012, por el departamento de Marketing de Viña San Pedro Tarapacá S.A. La Campaña fue denominada con el nombre“Activación en 360°”. Toda esta activación cuenta con el reconocido Coco Legrand como protagonista, lejos el mejor exponente de lo que se desea comunicar y la identificación que se busca lograr, ya que el trabajo de toda su vida ha girado en torno a analizar situaciones cotidianas y tan arraigadas en la Identidad Chilena. Se trata de una potente campaña publicitaria de amplio espectro que estarápresente en todos los medios masivos, en la televisión abierta, aparecerá a través de los spots en horario prime. También se apoyará con frases de Coco Legrand, en las principales radios del país, con carteles en vía pública, materiales de promoción, activaciones en locales de venta y actividades en www.tipicochileno.cl.
Establecimiento de ObjetivosCampaña Gato 2012.
Objetivo General:
Determinar el Ajuste en el Posicionamiento de Gato, que tiene que ser explotado durante el tiempo y en 360ª.
Objetivos Específicos:
Determinar logros de Primera Preferencia 2012.
Aumentar Market Share de Mercado Objetivo en un 8% (Volumen).
Introducción.
Lapresente investigación se refiere a la Campaña Gato 2012: Activación 360°, ya que me he dado cuenta que la marca Gato tiene un gran posicionamiento en la Industria Vitivinícola no sólo a Nivel Nacional sino también a Nivel Mundial.
La investigación entrega información acerca de la Campaña Gato 2012, la cual estuvo orientada a comunicar un ajuste en el posicionamiento de la marca, donde seincorpora el atributo de Gato como una marca cercana a la Cultura Chilena y que apela a la Identidad Nacional.
Para potenciar el impacto de la campaña se utiliza un rostro, que comunique insights, y quien es reconocido por esto y a su vez es muy querido por los chilenos él es Coco Legrand.
La campaña destaca por el uso de la palabra “típico”, lo que pretende aumentar la internalización de...
Campaña Gato 2013
Viña San Pedro
Tarapacá
Nombre: Luis Antonio donoso Gutiérrez.
Carrera: Técnico de Ejecución Administración de Empresas Mención Marketing.
Sede : Instituto AIEP Curicó.
Año 2013
Índice.
Resumen Pág. 3
Objetivos Pág. 4
- ObjetivosGenerales
- Objetivos Específicos
Introducción Pág. 5
Gato Pág. 6
- Origen
- Procesos Productivos
- El éxito en Ventas Chileno
Campaña Gato Pág. 7
Posicionamiento Año 2011 y 2012 Pág. 8
Campaña Gato: Activación 360° Pág. 9
- Medios Masivos
Televisión.
Radio.
VíaPública.
Activación Web y Redes Sociales Pág. 10
- Pauta Internet.
- Lanzamiento Gato Merlot
Visibilidad Punto de Venta Pág. 11
Trade Marketing Pág. 11
Prolongación Campaña Gato 2012 Pág. 12
Conclusión Pág. 13Anexo 1 Pág. 14
Anexo 2 Pág. 15
Anexo 3 Pág. 16
Anexo 4 Pág. 17
Anexo 5 Pág. 18
Anexo 6Pág. 19
Bibliografía Pág. 20
Campaña Gato 2012: Activación 360ª.
Este trabajo da a conocer la Campaña Gato realizada el año 2012, por el departamento de Marketing de Viña San Pedro Tarapacá S.A. La Campaña fue denominada con el nombre“Activación en 360°”. Toda esta activación cuenta con el reconocido Coco Legrand como protagonista, lejos el mejor exponente de lo que se desea comunicar y la identificación que se busca lograr, ya que el trabajo de toda su vida ha girado en torno a analizar situaciones cotidianas y tan arraigadas en la Identidad Chilena. Se trata de una potente campaña publicitaria de amplio espectro que estarápresente en todos los medios masivos, en la televisión abierta, aparecerá a través de los spots en horario prime. También se apoyará con frases de Coco Legrand, en las principales radios del país, con carteles en vía pública, materiales de promoción, activaciones en locales de venta y actividades en www.tipicochileno.cl.
Establecimiento de ObjetivosCampaña Gato 2012.
Objetivo General:
Determinar el Ajuste en el Posicionamiento de Gato, que tiene que ser explotado durante el tiempo y en 360ª.
Objetivos Específicos:
Determinar logros de Primera Preferencia 2012.
Aumentar Market Share de Mercado Objetivo en un 8% (Volumen).
Introducción.
Lapresente investigación se refiere a la Campaña Gato 2012: Activación 360°, ya que me he dado cuenta que la marca Gato tiene un gran posicionamiento en la Industria Vitivinícola no sólo a Nivel Nacional sino también a Nivel Mundial.
La investigación entrega información acerca de la Campaña Gato 2012, la cual estuvo orientada a comunicar un ajuste en el posicionamiento de la marca, donde seincorpora el atributo de Gato como una marca cercana a la Cultura Chilena y que apela a la Identidad Nacional.
Para potenciar el impacto de la campaña se utiliza un rostro, que comunique insights, y quien es reconocido por esto y a su vez es muy querido por los chilenos él es Coco Legrand.
La campaña destaca por el uso de la palabra “típico”, lo que pretende aumentar la internalización de...
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