Marketing y color

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  • Publicado : 12 de junio de 2011
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Marketing y color
Colores clasificadores y desclasificadores en el marketing
Carlton Wagner divide los colores en clasificadores (azul, verde oscuro, violeta burdeos, rosa, gris) y desclasificadores (rojo, naranja, amarillo), y dice que las personas reaccionamos de forma predecible ante esos colores.
Desclasificadores
Los colores desclasificadores extienden el atractivo de un producto oservicio a todo el público en general.
El rojo hace que la gente pierda la noción del tiempo, hace la comida más aromática, y provoca que la gente coma más.
El naranja atrae la atención fácilmente, indica sencillez, accesibilidad al producto.
El amarillo indica precio económico, temporalidad, cautela. Es el que provoca la respuesta más rápida de los compradores potenciales.
Clasificadores
El azultransmite tradición, reponsabilidad, conocimiento, fiabilidad y autoridad.
El verde oscuro y el burdeos hacen parecer el producto más caro, exclusivo.
El rosa transmite dulzura (pasteles) suavidad, y sensualidad junto con el violeta.
El gris indica una posición económica alta, sobre todo en la ropa, y es indicado en ambientes de negocios.
El blanco se asocia con cosas positivas mientras queel negro es lo contrario, transmite la negatividad. sin embargo, el negro, según el ambiente donde se use, también indica sofisticación, poder, refinamiento y autoridad.

MERCADOTECIA DEL COLOR
Algunos de los efectos positivos que los colores pueden proporcionar son la maximización de la productividad puesto que algunos colores minimizan la fatiga y otros relajan los músculos. Existen tambiénefectos negativos de los colores, como el fucsia que cuando son usados en exceso en algunas tiendas tienden a alejar a la gente, otros distorsionan la forma de las cosas, causan dolores de cabeza o agitan a las personas. Algunos colores resultan muy cómodos para la vista, no hay que olvidar que el ojo es un músculo y cuando éste ve o percibe el color realiza contracciones musculares como siestuviera levantando pesas, por ejemplo: cuando el cliente ve un color naranja la contracción es muy rápida, provoca una reacción muy agresiva y hace que el cliente se agite y se vaya por el dolor de cabeza que este color le produjo.

La percepción del color tiene relación directa con los niveles culturales, económicos, diferencias regionales, de edad, de sexo. En México culturalmente se aceptan máslos colores brillantes que en Estados Unidos. Todas estas cuestiones, las diferentes percepciones se combinan para crear su relación con el color y la de cada uno de sus clientes.
Algunos de los colores clasificadores son:
ROJO:
El rojo es antes que nada y de forma destacada el color de las emociones, pasión, fuerza.
Los rojos vivos y fuertes suelen simbolizar: sangre, ira, fuego y sexo.
Entipografía clara y gruesa: peligro así como en todo tipo de avisos, haciéndolos inmediatamente reconocibles, dándoles un sentido de urgencia e importancia.
Las imágenes atrevidas: sangre, luces rojas, lápiz para labios rojo, sexy, podrían ser la aplicación natural del rojo.
Puede emplearse en imágenes sutiles, en pequeñas cantidades.
El borgoña es el color de los vinos buenos, ha llegado asimbolizar calidad y en combinación con el dorado es ideal para un producto de excelente calidad.
En el otro extremo, los rosas vivos, son femeninos y adecuados para expresar la moda juvenil e infantil.
En la publicidad estimula la venta, es sugestivo, reforma e innova concentración y atención.
Color excitante que parece salir al encuentro, adecuado para expresar la alegría entusiasta.
AZUL:Sugiere serenidad y pureza.
Por relacionarlo con el agua, denota frescura, limpieza, haciendo que el azul sea un color natural. Usado de limpieza o cuya imagen debe ser limpia.
Bebidas que los fabricantes quieren promocionar como refrescantes, especialmente agua mineral.
No hay que usar sobre seguro el azul, se puede utilizar otro más vivo para aligerar la formalidad, agregando los otros dos...
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