Marketing

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PREGUNTAS
1)¿Cuáles son los conceptos básicos del Marketing estratégico?:

Se encarga de conocer y analizar la evolución de las necesidades de los individuos y organizaciones, e identificar productos – mercados y segmentos actuales y potenciales. El marketing estratégico tiene por finalidad precisar la visión de la empresa y desarrollar una estrategia a mediano y largo plazo.
El marketingestratégico es vital hoy día en la economía moderna y muchos de los directores generales de empresas importantes provienen del mundo del marketing.

2) ¿Cuándo debe la empresa adoptar una mentalidad orientada hacia el marketing?

Cuando la oferta de los productos y/o servicios es superior a la demanda. Esta situación se da actualmente en todos los sectores de la economía y secaracteriza por una enorme competencia, precios a la baja, márgenes muy reducidos y dificultad para el crecimiento.

En estas condiciones, el Departamento de Marketing es hoy por hoy el más importante dentro de la empresa, y en su actividad debe marcarse unos objetivos en una línea conceptual de “marketing estratégico” que tiene tres principios básicos:

- Que la naturaleza de la demanda debeconocerse previamente.
- Que el producto y/o servicio cumpla las expectativas de los consumidores.
- Que esta demanda debe ser satisfecha y produzca beneficios.

En definitiva, la empresa debe descubrir la naturaleza exacta de lo que demandan los consumidores y luego desarrollar productos o servicios que satisfagan plenamente las demandas o necesidades de los mismos.

3) ¿Cuales son la cuatroP’s?
El marketing mix comprende una serie de actividades relacionadas entre sí que se consideran parte del proceso del marketing. Se conoce comúnmente como las cuatro P’s:

* - PRODUCT (producto), que tipo de productos hemos de fabricar y en que cantidad.
* - PRICE (precio), que precios hay que fijar a los mismos.
* - PLACE (lugar), el área geográfica donde distribuir el producto y laforma de hacerlo (logística y distribución).
* - PROMOTION (promoción), incluye la publicidad y las estrategias de venta y se relaciona con la mejor forma de dar a conocer el producto.
4) Haga una lista de todas las actividades que son parte del marketing-mix.
El conjunto de las actividades que pueden ser consideradas como parte del marketing, son:
- Estudios del mercado.
- La investigacióndel producto y su desarrollo.
- El diseño del producto.
- Los precios.
- El envase.
- La distribución.
- La publicidad.
- Las acciones comerciales.
- Las relaciones públicas.
- Los consumidores.
- Los servicios de mantenimiento y post-venta
- Etc.
La proporción exacta de estas actividades dentro de las acciones del marketing pueden variar y en algunas empresas parte de estas accionespueden no estar representadas. Por ejemplo, en la fabricación de alambres quizás no exista ningún servicio de mantenimiento, mientras que en la industria del automóvil es un elemento vital en la estrategia de marketing.

5) ¿Están representadas siempre todas las estrategias de marketing en una empresa?
El Marketing tiene un papel clave dentro de la empresa y es visto como un departamentoimportante dentro de la misma. Las actividades del resto de la empresa dependen en gran parte de l Plan de Marketing y de la estrategia desarrollada en el mismo.
6) ¿Por qué la investigación de mercado es la aplicación práctica del concepto de marketing estratégico?
La investigación del mercado nos determina el proceso a seguir para la obtención del producto correcto para el consumidor. Esta facetapreliminar es la esencia del concepto del marketing, es decir, el proceso de registrar y analizar los datos relacionados con la venta final de los productos o servicios.
Esta fase, fundamental para las siguientes acciones del marketing requiere,
- Descubrir exactamente que es lo que desea el consumidor.
- Diseñar un producto que satisfaga las necesidades del mismo.
Sin el estudio del mercado...
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