Marketing
Páginas: 19 (4707 palabras)
Publicado: 12 de marzo de 2011
Profundización en Mercadeo
Gerencia de Marca I
(Introducción)
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
Si usted tuviera la fórmula de Coca Cola que haría? ¿A cuanto va a vender su producto? ¿Cómo van a distribuirlo? ¿Cómo van a promocionarlo?
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
“Hemos invertido una centuria y una cantidad incalculablede dinero para construir el prestigio y la solvencia de esta marca. Sin nuestras economías de escala y nuestro inimitable sistema de marketing, quienquiera que intente reproducir nuestro producto fracasaría por completo”
Palabras de un alto ejecutivo de Coca Cola para el libro Dios, Patria y Coca Cola
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
Psi. César Augusto OrtegaRuiz
Profundización en Mercadeo
Gautama Sakyamuni
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
Charlot
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
Charles Spencer
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
La importancia del nombre
Neftalí Reyes BasoaltoPsi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
La importancia del nombre
Pablo Neruda
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
La importancia del nombre
Lucila Godoy
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
La importancia del nombre
Gabriela Mistral
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en MercadeoLa importancia del nombre
Edgar Gómez
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
La importancia del nombre
Marcelo Cezán
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
La importancia del nombre
Miguel Américo Balota
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
La importancia del nombre
Miguel Varoni
Psi. CésarAugusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
La importancia del nombre
Carlos Alberto Sánchez
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
La importancia del nombre
Charlie Zaa
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
LAS MARCAS EN EL MUNDO
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
Fuente: Interbrand – 2010Valor en miles de millones
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
Las marcas en Colombia
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
Marcas registradas
52% Propiedad de foráneos 48% Propiedad de nacionales
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
LOS DUEÑOS DE LAS MARCAS
Unilever Johnson y Johnson Bavaria Labor.Bussie Nestle Bayer Novartis Nacional de Chocolates P&G L´OREAL 685 656 585 550 504 470 418 398 377 363
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
REGISTRO DE MARCAS
El sector financiero ha registrado desde 1993 4.700 marcas, más que en los 23 años anteriores
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
¿Por qué registrar tantas marcas?
Psi. CésarAugusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
Blindar las empresas
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
PORTAFOLIO DE LAS MARCAS MAS VALIOSAS (Dólares)
Fuente Compassbranding octubre de 2005
Rango
Más de 1000 millones. Entre 200 y 300 millones
Puesto
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Bavaria
Marca corporativa
Noel Nacional de Chocolates BancolombiaBanco de Bogotá Comcel Carvajal Suramericana. Éxito Postobón Zenú Pintuco
Entre 50 200 millones
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
PORTAFOLIO DE LAS MARCAS MAS VALIOSAS (Dólares)
Fuente Compassbranding octubre de 2005
Rango
Entre 20 y 50 millones
Puesto
13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Marca corporativa
Conavi Davivienda Quala Corona (Vajillas y...
Gerencia de Marca I
(Introducción)
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
Si usted tuviera la fórmula de Coca Cola que haría? ¿A cuanto va a vender su producto? ¿Cómo van a distribuirlo? ¿Cómo van a promocionarlo?
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
“Hemos invertido una centuria y una cantidad incalculablede dinero para construir el prestigio y la solvencia de esta marca. Sin nuestras economías de escala y nuestro inimitable sistema de marketing, quienquiera que intente reproducir nuestro producto fracasaría por completo”
Palabras de un alto ejecutivo de Coca Cola para el libro Dios, Patria y Coca Cola
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
Psi. César Augusto OrtegaRuiz
Profundización en Mercadeo
Gautama Sakyamuni
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
Charlot
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
Charles Spencer
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
La importancia del nombre
Neftalí Reyes BasoaltoPsi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
La importancia del nombre
Pablo Neruda
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
La importancia del nombre
Lucila Godoy
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
La importancia del nombre
Gabriela Mistral
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en MercadeoLa importancia del nombre
Edgar Gómez
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
La importancia del nombre
Marcelo Cezán
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
La importancia del nombre
Miguel Américo Balota
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
La importancia del nombre
Miguel Varoni
Psi. CésarAugusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
La importancia del nombre
Carlos Alberto Sánchez
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
La importancia del nombre
Charlie Zaa
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
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LAS MARCAS EN EL MUNDO
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
Fuente: Interbrand – 2010Valor en miles de millones
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
Las marcas en Colombia
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
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Marcas registradas
52% Propiedad de foráneos 48% Propiedad de nacionales
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
LOS DUEÑOS DE LAS MARCAS
Unilever Johnson y Johnson Bavaria Labor.Bussie Nestle Bayer Novartis Nacional de Chocolates P&G L´OREAL 685 656 585 550 504 470 418 398 377 363
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
REGISTRO DE MARCAS
El sector financiero ha registrado desde 1993 4.700 marcas, más que en los 23 años anteriores
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
¿Por qué registrar tantas marcas?
Psi. CésarAugusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
Blindar las empresas
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
PORTAFOLIO DE LAS MARCAS MAS VALIOSAS (Dólares)
Fuente Compassbranding octubre de 2005
Rango
Más de 1000 millones. Entre 200 y 300 millones
Puesto
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Bavaria
Marca corporativa
Noel Nacional de Chocolates BancolombiaBanco de Bogotá Comcel Carvajal Suramericana. Éxito Postobón Zenú Pintuco
Entre 50 200 millones
Psi. César Augusto Ortega Ruiz
Profundización en Mercadeo
PORTAFOLIO DE LAS MARCAS MAS VALIOSAS (Dólares)
Fuente Compassbranding octubre de 2005
Rango
Entre 20 y 50 millones
Puesto
13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Marca corporativa
Conavi Davivienda Quala Corona (Vajillas y...
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