Marketing

LAS 4 E´S DEL MARKETING MIX.

|Empaque, un vendedor silencioso |
| |
|El empaque, aparte de proteger al producto durante su transporte y facilitar la logística dedistribución, cumple una función |
|esencial para la presentación de productos, ya que es la puerta de entrad del producto ante el consumidor, y en muchas |
|ocasiones puede determinar la compra. |
|Para entender mejor este concepto el empaque usualmente puede ser definido como un recipiente de estructuraflexible como |
|bolsas, costales y big-bags, elaborado en uno o varios materiales, con o sin impresos gráficos, para la exhibición y promoción |
|de uno o varios productos líquidos, sólidos o gaseosos, estando o no en contacto directo con el contenido, destinados a la |
|distribución comercial y facilitación al usuario final. Para algunos productos el empaque se constituye en embalaje.|
|De acuerdo con Proexport el sistema de empaque debe desarrollar como mínimo tres funciones básicas de: protección, |
|comercialización y una función social: |
|• Protección|
|Este punto es fundamental ya que se deben considerar los materiales que resguarden apropiadamente el producto de acuerdo con |
|sus características. Existen tres niveles de  protección, el primero es primario, el cual está en contacto con directo con el |
|producto específico con la función de envasarlo y protegerlo, como es el caso de vasos, botellas y bolsas envoltura de papel. ||En un segundo nivel se encuentra  el empaque secundario, que sirve de elemento como complemento externo con la función de |
|contener o agrupar varias unidades de empaque primario como el caso de  cajas plegadizas, de cartón corrugado, cubetas |
|plásticas y guacales. Por último esta empaque colectivo o de transporte y que se usa con el objeto de agrupar o contener varias||unidades de empaque secundario, como el caso de las  estibas y cajas de madera. |
|• Interés comercial |
|La función comercial que cumplen los sistemas de empaque facilita la exhibición del producto, y estimula la sensibilidad |
|directa ysubliminalmente en el consumidor, logrando que sus características y beneficios lleven al comprador a tomar su |
|decisión a favor de nuestro producto, en fracción de segundos. |
|Según Proexport, el  cliente no convencido rápidamente, será cliente entregado a la competencia. |
|De esta maneraen su función comercial  el empaque toma el puesto de impulsador del producto, pues es el encargado de presentar|
|sus las características del producto, resaltando los satisfactores ofrecidos y sus ventajas sobre la competencia, para lograr |
|finalizar la cadena de nuestro trabajo con el propósito de vender. |
|Hay que tener encuenta que la tecnología y la calidad del sistema de empaque pueden indicar a un cliente la capacidad |
|tecnológica y calidad con que fue elaborado el producto ofrecido, esto puede ser un punto a favor en el momento de la venta, ya|
|que algunos consumidores buscan productos que presenten trazabilidad, es decir, todo su proceso de producción hasta su entrega |
|al distribuidor. ...