Marketing

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EXAMEN FINAL: CASO IMPRESORAS

Xmax es una compañía transnacional productora de impresoras cuyos modelo NS133 tiene buena aceptación en distintos mercados del mundo. Este modelo es una de losmás completos del mercado para casas, presentando variedades de funciones siendo las principales rapidez de impresión y calidad de imagen. Cabe mencionar que esta marca de impresoras es una marcaPremium por lo que se suele vender a un10% más caro que las demás marcas con las que compite.

La demanda del mercado del Perú en los últimos ocho años ha tenido un crecimiento constante. Con el fin dereorganizar su plan de comercialización internacional e ingresar al mercado peruano la empresa ha decidido analizar que variables del mercado pueden afectar a su negocio.

Una investigación demercados realizada por la empresa mostró los hábitos, gustos y preferencias de los consumidores de impresoras en la ciudad de Lima. Uno de los aspectos mostrados y de mayor importancia en la investigaciónfue el hecho de que los NSE altos prefieren marcas conocidas y no son tan sensibles al precio como los niveles más bajos. A nivel de “beneficios esperados” y el “uso” dado al producto se determinoque en la mayoría de casas de los NSE altos se le da a la impresora un uso para fines de estudios o recreativo y espera que las impresiones realizadas sean de la mejor calidad posible.

Lainvestigación mostró que el mercado potencial para el modelo de la impresora podría estar entre el 5% y 10 % del mercado para el primer año de operaciones. Este mercado estaría compuesto por personas de NSE A yB. Teniendo en cuenta el actual contexto político económico del país y sus implicancias en la economía nacional, desarrolle el plan de marketing según los puntos que se indican a continuación.

1.Análisis del entorno (Factores políticos, económicos, sociales, etc.)
2. Foda de la empresa
3. Competencia , como es el mercado (Fuerzas de porter)
4. Objetivos Generales
5....
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