Marketing

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  • Publicado : 20 de abril de 2010
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En marketing, posicionamiento significa el proceso por el cual los comerciantes tratan de crear una imagen o identidad para su producto, marca o servicio en la mente de su mercado. Es la relativacomparación competitiva, su producto ocupa una determinada cuota en el mercado y como es percibido por el mercado objetivo.
El Re-posicionamiento implica cambiar la identidad de un producto, enrelación a la identidad de los productos de la competencia, en la mente colectiva del mercado objetivo.
El Desposicionamiento implica tratar de cambiar la identidad de los productos de la competencia(desplazar), a favor de la identidad de su propio producto, en la mente colectiva del mercado de destino.
Por eso es tan importante para los empresarios transformar su pasión en una posición en el mercado.Si no define el posicionamiento de su producto o servicio, un competidor lo hará por usted. Su posición en el mercado evoluciona a partir de la definición de las características de su producto.Principales elementos de posicionamiento son los siguientes:
- Precios. ¿Es su producto un artículo de lujo, en algún lugar de la media, barato, o muy barato.
- Calidad. ¿esta su producto bienelaborado? ¿Qué controles existen para asegurar esta calidad?
¿Tiene una política clara sobre las garantías que ofrece, que modalidades ofrece, existe la posibilidad de devolución?.
- Envasado ypresentación: el embalaje hace parte del posicionamiento. Asegúrese de que la entrega del mensaje que tenía planeado.
- Servicio. ¿Ofrece un buen servicio y soporte postventa al cliente? ¿Es su productopersonalizado?
- Distribución. ¿Cómo obtienen los clientes su producto? Tiene un canal de distribución o es parte del posicionamiento.
El Posicionamiento es su estrategia competitiva. ¿Cuál es su mejorproducto o servicio, en que es mejor? Identifique su mayor fortaleza y utilícela para posicionar su producto.
El posicionamiento es la elección de atributos para que las ofertas (productos, marcas o...
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