marketing

MARKETING

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UNIDAD I:
CONCEPTO DE MARKETING

-

Contenidos:
Concepto moderno de marketing
Funciones del marketing

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UNIDAD I:
CONCEPTO DE MARKETING
Objetivos de aprendizaje:
-Identificar conceptos relevantes
- Comprender elementos del marketing

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¿Qué se necesita para que una
empresa pueda nacer?
Condición esencial:
 Debe

existir un mercado interesado
Debe existir la posibilidad de intercambio

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Para que exista intercambio, la empresa:
 Identifica

consumidores y sus necesidades
 Crea bienes y servicios
 Comunica los beneficios de susproductos
 Los hace disponibles
 Fija su precio
 Convence a los consumidores
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Todo esto lo hace a través del…

Marketing
¿Qué es el Marketing?

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Todo esto lo hace a través del…Marketing
El Marketing se puede definir en tres simple palabras:
“Satisfacer necesidades rentablemente” Kotler, P.

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Definiciones


El marketing es el proceso de planificar y ejecutarla concepción del producto, precio, promoción y
distribución de ideas, bienes y servicios, para crear
intercambios que satisfagan tanto objetivos
individuales como de las organizaciones.
“Es elcómo trasladar los productos y/o servicios desde el
Productor al Consumidor”

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El enfoque de marketing descansa
en 4 pilares:
Necesidades del cliente
2. Mercado objetivo
3. Marketingintegrado
4. Rentabilidad
1.

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1. Necesidades del Cliente


Identificar las necesidades es el punto de partida de
todo proceso de Marketing



Si no se detectan, es muy difícil que losconsumidores adquieran el producto, ya que nadie
consume algo que no necesite.
¿Qué son las necesidades?
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2. Mercado Objetivo


Una vez definida la necesidad que quiero satisfacer
deboresponder la siguiente pregunta:
¿Quién es mi cliente?



Si conozco mi mercado objetivo puedo escoger las
herramientas para llegar a ellos de manera eficiente.

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3. Marketing Integrado...