Marketing

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El ESCAPARATISMO Y VISUAL MERCHANDISING COMO ARTE URBANO Para conseguir un establecimiento visualmente más atractivo y interiormente más optimizado es necesario que la primera imagen que nuestro establecimiento muestra, sea el hilo conductor entre los propietarios y los clientes por conseguir un objetivo común. Para conseguirlo debemos tener en cuenta algunos factores clave que forman parte deldogma de una ciencia apasionante llena de creatividad y funcionalidad. Primero debemos tener en cuenta que el escaparate es un espacio destinado a la comunicación utilizando un lenguaje no verbal, por ello, todo lo que coloquemos en los escaparates influirá en la percepción que el cliente se hará del establecimiento y en la decisión de compra final. La elección del espacio físico destinado para elescaparate debe ser aquel que el comerciante precise para exponer sus productos o servicios de una forma visualmente óptima y con la posibilidad de colocar decoraciones para conseguir una imagen fiel del comercio. La iluminación debe ser la acertada para cada escaparate, línea de productos y del interior y el consejo de un profesional será el más acertado. Algunos ejemplos orientativos de lasmedidas estándares para los diferentes productos son: Escaparates con maniquíes, (Escaparates de gran formato) de 90cm x 180cm como mínimo. (Escaparates de formato mediano), Maletas, bolsos, zapatos o productos de dimensiones similares, de 70cm x 130cm como mínimo. (Escaparates de pequeño formato) como Joyerías o producto pequeño de 50cm x 60 como mínimo. Las tendencias del escaparatismo del siglo XXIson diferentes en función del tipo de comercio y producto y el target. Es diferente un establecimiento de productos para la clase social alta donde se permite diseños atrevidos, vanguardistas, originales e impactantes a un establecimiento orientado a la venta de productos de primera necesidad donde se potencia un precio competitivo. Por ello las tendencias del escaparate y visual de nuestros díasvan mas allá de los escaparates estándares donde se coloca el producto y decoración como conjunto visual para agradar o mostrar aquello que tenemos. El escaparate actual se analiza, se diseña y se construye teniendo en cuenta necesidades, sentimientos, ilusiones y realidades. Escaparates escenográficos o ambientales pero sin ninguna duda el escaparate con más peso de atracción visual es elconceptual donde predomina la elección de la idea. El escaparate y merchandising se ha convertido en una muestra de agradecimiento hacia aquellos que compran en los comercios pero siempre a de cubrir el objetivo del comercio pero de una forma mas innovadora y actual donde la visita placentera y agradable de los cliente sea un objetivo mas. La elección de los compradores para realizar las compras en unestablecimiento concreto se consiguen con un conglomerado de factores desde el producto, el precio, la situación, el posicionamiento entre infinitos factores pero no hay que olvidar que el escaparate y el visual merchandising forman parte de la ciencia del comercio de nuestro siglo. Las ideas para realizar escaparates e interiores mas atractivos se consiguen obteniendo información de todo aquelloque nos rodea y con un poco de imaginación y destreza podemos aplicar en el establecimiento. No basta con colocar el producto hay que conseguir llamar la atención y el deseo de aquellos que ven el escaparate. Colocar aquellos productos estrella en la cantidad justa, conseguir una estética visual con armonía de colores. Elegir elementos de decoración originales y evitar los estándares. Escoger unaidea que haga pensar y disfrutar del escaparate o del interior. Lentamente ir posicionarnos en que los observadores esperen el cambio del escaparate porque nos sorprende en cada ocasión. Evitar todo aquel escaparate que no comunique nada o vacío de mensajes. Conseguir un estilo propio reconocido desde el exterior. En definitiva debemos montar escaparates e interiores acordes con la imagen del...
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