marketing

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El posicionamiento de un producto se refiere a la decisiones y actividades orientadas a crear y mantener en la mente del cliente un determinado concepto sobreel producto de la empresa con relación a las marcas competidoras.
Según philip kotler, el posicionamiento consiste en diseñar la oferta de la empresa de modo que ocupe un lugar claro y apreciado en lamente de los consumidores.
Existen diversas definiciones de posicionamientos, pero su enfoque principal se puede denotar como la colocación de los atributos del producto en la mente de losconsumidores.
En el posicionamiento las organizaciones deberán definir las características diferenciadoras a destacar en la mente de los consumidores.
Tipos de posicionamientos: Podemos mencionar seis tiposde posicionamiento:
Posicionamiento por atributo: en este caso una empresa se posiciona según un atributo como el tamaño o el tiempo que lleva en existir.
Posicionamiento por beneficios: en estetipo de posicionamiento el producto se posiciona como el líder en lo que respecta a ciertos beneficios que las demás empresa que compiten con ellas no ofrecen.
Posicionamiento por uso o aplicación: elproducto se posiciona como el mejor en determinado uso o aplicación.
Posicionamiento por competidor: en este caso se afirma que el producto es el mejor en algún sentido o varios en relación alcompetidor.
Posicionamiento por categoría de producto: el producto se posiciona como el líder en ciertas categorías de producto.
Posicionamiento por calidad o precio: el producto se posiciona como el que...