Marketing

Publicidad y Técnicas de Comunicación
Ejercicio: BRIEF_TUPPERWARE 24 de abril, 2013.

PUBLICO OBJETIVO: está dirigido a mujeres de25 a 70 años de edad, nivel socio económico C1, C2 y C3, que viven y trabajan en la ciudad y no disponen de suficiente tiempo libre para cocinar comidas elaboradas. Mujeres que integran familias de 3 omás personas, que les gusta cocinar, buscan calidad en sus comidas y son dedicadas a su familia. Que les gusta mantener el orden.
Dirigida a todos los roles: (iniciador, recomendador, usuario,decisor).

OBJETIVO DE COMUNICACIÓN:
- Conocimiento: es un producto ya existente, mejorado (nueva línea) con nuevos atributos de congelado (sistema PractiFreeze) y ordenamiento (son apilables).
-Posicionamiento: se implanta el concepto de que es un producto de calidad y conocido: son los originales, los mejores.
- Intención: generar el deseo de esta nueva línea con sus atributos y que elijan lamarca.

TIPO DE ACCIÓN: Campaña publicitaria gráfica (revista).

CARACTERÍSTICAS: ofrecen una nueva línea del producto con un sistema innovador que permite mantener la comida fresca por más tiempoy la posibilidad de mantener el orden en el freezer con estas loncheras apilables.
Destacan la calidad del producto por ser una marca conocida con un buen posicionamiento en el mercado.

MARCA:Tupperware, existe logo tipo adjunto, de color rosado en referencia a las mujeres. Son “los originales” (destacan el concepto de que esta marca es de las más conocidas, de las primeras en ofrecer estetipo de productos y ofrece calidad).

COMPETENCIA: Dentro de Uruguay, ATMA es otra de las marcas más conocidas, si bien compite directamente porque ofrece el mismo producto, ATMA no se enfocaúnicamente en este producto, si no en todo tipo de artefactos de plástico. ATMA no cuenta con campañas publicitarias al mismo nivel que TUPPERWARE.
Existen marcas blancas pero no compiten directamente....