Marketing

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Facultad de Estudios de la Empresa

MARKETING

Tatiana Alvarez Becerra.

Facultad de Estudios de la Empresa

Definición
Según Kotler: La mercadotecnia es una actividad humana cuya finalidadconsiste en satisfacer las necesidades y deseos del ser humano mediante procesos de intercambio.

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Stanton:
El marketing es un sistema total de actividades denegocios, diseñado para planear, fijar precios, promocionar y distribuir productos que satisfacen necesidades a mercados objetivos para lograr las metas organizacionales.

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Mallorga:
El conjunto de actividades desarrolladas con el fin de realizar el intercambio de productos que van a satisfacer y mantener cubiertas las necesidades del mercado, tomando encuenta las variables que conforman la mezcla de marketing, es decir: .
. . . El Producto. El precio. La plaza (o canal de distribución) Promoción.

Facultad de Estudios de la Empresa En ladefinición de Marketing, se debe considerar los siguientes conceptos: a. Necesidad.

b. Producto.
c. Intercambio. d. Mercado.

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a.

Necesidad
Necesidad es sinónimode deseo.

Kotler:
Necesidades: Deseos: Son los estados de privación que soporta una persona. Son las formas que adoptan las necesidades humanas de acuerdo con la cultura y la personalidadindividual.

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b.

Producto
Es el bien alrededor del cual se realizan las actividades de marketing. Desde una perspectiva general, al hablar de producto se hacereferencia a un objeto, lugar, idea o persona:

. . . .

Una crema dental, Un lugar turístico, Un proyecto de inversión o, Un candidato político.

A través del producto, el marketing busca obtenerutilidad.

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c.

Intercambio

Los individuos pueden satisfacer sus necesidades de tres maneras:    Por ellos mismos. Por coacción. Por intercambio....
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