Marketing

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http://es.wikipedia.org/wiki/Marca_blanca
http://estregiascompetitivas.blogspot.com/2010/11/ventajas-e-inconvenientes-de-la.html
http://www.eco.uab.es/ue/Marca%20blanca%20o%20marca%20fabricante,%20un%20estudio%20emp%C3%ADrico.pdf

situación :
A comienzos de los años ochenta, la cuota de mercado de la marca de distribución empezó a
crecer de forma significativa en España. Esto se debe a queal objetivo que se tenía
inicialmente de obtener rentabilidad y ventas con sus propias marcas, por parte de los
distribuidores, se le añadió el objetivo de obtener imagen de marca y de establecimiento.
Evolución :
Al principio la marca de distribución era considerada de baja calidad, pero con un precio muy
asequible para la población, dirigiéndose a las clases sociales con poco poderadquisitivo y a la
población inmigrante. Con el tiempo, la imagen de esta marca ha mejorado respecto a la calidad percibida por el consumidor, ya no se concibe como una marca para “pobres” sino que existe una buena relación de calidad–precio. la calidad del producto de marca del distribuidor es similar a los de la marca
fabricante.
Las marcas blancas han ido evolucionando a lo largo del tiempo, ya quehan invertido en investigación para mejorarla calidad. Esta mejora se ha conseguido gracias a la innovación que los departamentos de I+D han realizado.

Las cadenas comerciales aborrecen el término de marca blanca porqué se les relaciona con
productos baratos y ellos ofrecen una buena relación calidad-precio. Por este motivo, algunos
distribuidores como Alcampo prefiere que se le llame “marcadel distribuidor” o Mercadona que prefiere “producto recomendado.

ventajas de la marca blanca desde punto de vista de los consumidores :
-producto y precio :
Una de las principales ventajas de las marcas blancas es que son mucho más baratas y a veces la calidad es comparable, existe una buena relación de calidad–precio .El llenar el carro de la compra con marcas blancas nos puede suponer unahorro entre el 18 y el 40% frente a lo que sería comprar marcas del fabricante.
¿Por qué ¿
las marcas blancas no gastan ni un euro en marketing o publicidad. El no tener que incurrir en determinados gastos hace que el precio por unidad se encuentre muy rebajado. Esta estrategia de línea blanca la podemos ver en grandes superficies comerciales como Eroski, Hipercor, Alcampo, Mercadona y algunosotros.
Destacan especialmente los productos Hacendado, que a un precio mucho menor no tienen nada que envidiar de las primeras marcas.
Carrefour lanzó los llamados “productos libres” con el emblema de “Sin nombre. Igual de buenos. Menos caros”. Estos productos también tenían su fondo blanco, de aquí el término de marca blanca.
-comunicación :
los distribuidores hacen la publicidad sobre elestablecimiento.
Los distribuidores usan la publicidad del establecimiento para dar una imagen de precios bajos,
como es el caso de Plus con “Los chiquiprecios”, Lidl con “Mejor precio y calidad”, etc.
Por último y no por ello menos importante, es el caso de Lidl que en plena crisis se ha subido al carro de la imagen dejando atrás su sello low cost. Bajo el lema "No se engañe, la calidad no escara" han pasado de emitir anuncios de TV en los que incluían sus ofertas de la semana a una publicidad encaminada hacia la calidad y la garantía, todo ello a través de un nuevo portavoz (imagen inferior) al que podemos ver llevando a cabo los controles de calidad de Lidl.
distribuidores cuentan con departamentos de atención al cliente que atienden las
peticiones, sugerencias, y consultas delconsumidor. Además, ambos hacen promociones de
ventas, excepto Mercadona por su política de SPB (Siempre Precios Bajos), la cual asegura
precios baratos.

Inconveniente:
falta de información sobre un producto puede ser problemático, más difícil obtener información sobre los productos de marca blanca y las empresas que los fabrican.

Grafi cos:
Cuota de la MDD (valor) en alimentación,...
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