Marketing

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CURSO:
MARKETING

TEMA:
ENJUAGUE BUCAL

INTEGRANTES:

2011 - 1

Tres principales marcas en el mercado de higiene bucal:

1.- LISTERINE:
*Posicionamiento:

El enjuague bucal Listerine ha logrado posicionarse entre las mejores del mercado debido a la calidad y a su reconocida marca.

* Extensión de línea:

Cuenta con distintas variedades deenjuagues dependiendo al sabor y función.

* Extensión de marca:
No cuenta con otras categorías, solo se especializa en enjuagues bucales
* Distribución:

La distribución de Listerine seencuentra en el canal moderno (supermercados) y en canal tradicional (bodegas y farmacias: minoristas).

* Comunicación:
* Cognitivo: conocimiento, recordación, comprensión ycredibilidad, basados en la marca.
* Segmento dirigido:
* Geográfica: se concentra en la costa
* Demográfica: dirigido a personas de todas las edades, con nivelessocioeconómicos AB.
* Psicográfica: dirigido a los distintos estilos de vida.
* Conductual: nivel de lealtad alto.

* Precio:
| PRECIO EN SOLES |
| S/. 17.00 |2.- COLGATE:
* Posicionamiento:

Principal marca reconocida en todo el Perú y líder en ventas en el segmento de higiene bucal, caracterizándose por la extraordinaria calidad e innovación desus productos.

* Extensión de línea:

De acuerdo a sus distintos sabores y beneficios.

* Extensión de marca:
La marca Colgate tiene otras categorías: pasta, cepillo e hilo dental.
*Distribución:

Por medio del canal moderno (supermercados/ autoservicios) y por el canal tradicional (bodegas, farmacias, mercados)

* Comunicación:
* Cognitivo: conocimiento,recordación, comprensión y credibilidad, impuestos por la marca.
* Afectivo: convicción, identificación y aprehensión, asociado al consumidor por la calidad.
* Segmento dirigido:...
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