Marketing

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Marketing
El término marketing es un anglicismo que tiene diversas definiciones. Según Philip Kotler (considerado por algunos padre del marketing ) es «el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios». También se le ha definido como el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtenerganancias al mismo tiempo. Es en realidad una subciencia o área de estudio de la ciencia de Administración.
El marketing es también el conjunto de actividades destinadas a lograr con beneficio la satisfacción del consumidor mediante un producto o servicio.
En español, marketing suele traducirse como mercadotecnia, mercadeo o mercática. Por otra parte, la palabra marketing está reconocida por elDRAE; aunque se admite el uso del anglicismo, la RAE recomienda usar con preferencia la voz española mercadotecnia. La adaptación gráfica de marketing propuesta por la RAE es márquetin.
El marketing involucra estrategias de mercado, de ventas, estudio de mercado, posicionamiento de mercado, etc. Frecuentemente se confunde este término con el de publicidad, siendo esta última solo una herramientade la mercadotecnia.

|Contenido |
|   |
|1 Concepto y objetivo |
|2 Mercadotecnia y globalización|
|2.1 Conceptos asociados |
|3 La mezcla de la mercadotecnia (las "P") |
|4 Objeto de estudio del marketing |
|5 Proceso de marketing|
|5.1 Primera fase: marketing estratégico |
|5.2 Segunda fase: marketing mix (de acción) |
|5.2.1 Actualización |
|5.3 Tercera fase: ejecucióndel programa de marketing |
|5.4 Cuarta fase: control |
|6 Orientaciones clásicas |
|7 Tendencias actuales |
|8 MarketingGastronómico |
|9 Marketing verde |
|10 Véase también |
|11 Referencias ||12 Bibliografía |

Concepto y objetivo

El mercadeo tiene como objetivo principal favorecer el intercambio entre dos partes que ambas resulten beneficiadas. Según Philip Kotler, se entiende por intercambio «el acto de obtener un producto deseado de otra persona». Para que se produzca, es necesario que se dencinco condiciones:
1. Debe haber al menos dos partes.
2. Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra.
3. Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar.
4. Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta.
5. Cada parte debe creer que es apropiado.
Si por algún motivo, alguna de las partes implicadas en el intercambio no queda satisfecha, evitará...
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