Marketing

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 42 (10450 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 7 de marzo de 2012
Leer documento completo
Vista previa del texto
DEFINICION DE MARKETING POLITICO
Es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea electoral o de difusión institucional. Heriberto Muraro, sostiene que el marketing político moderno presenta dos características adicionales:
*Mediatización: Utilización de los medios masivos de comunicación.
Video política: Esta dominado por la imagen y las herramientas de comunicación audiovisual.
El marketing político, en general, debe entenderse como el conjunto de técnicas empleadas para influir en las actitudes y la conducta ciudadanas a favor de ideas, programas y actuaciones de organismos
o personas determinadas que detentan el poder,intentan mantenerlo
o consolidarlo o aspiran a conseguirlo.
* El marketing político es importante porque permite influenciar en la opinión de los votantes para posicionar al partido o al candidato, respecto a sus competidores.
* Proceso por el que un comunicador intenta influir en las creencias, las actitudes y la conducta de otra persona o grupo de personas a través de la transmisión deun mensaje ante el que el auditorio mantiene su libertad de elección”

Mercado y Política
Se ha producido una mayor orientación hacia el mercado en la situación
Política:
* Cambios en el electorado
* Cambio en las organizaciones políticas
* Cambios en la presencia y transmisión de la información
* Nuevas tecnologías
 
Padre del Marketing Político
 
Temprano desarrollo dela democracia.
Historia ligada al desarrollo de los partidos políticos:
* 1828 Andrew Jackson (Presidente EE.UU)
* 1936 Franklin Delano Roosevelt (Presidente EE.UU)
* 1948 Harry Truman (Presidente EE.UU)

Aplicación profesionalizada y generalizada de las técnicas de marketing
en las campañas electorales
1952 Eisenhower Vs. Stevenson
* Por primera vez se recurre alasesoramiento de una agencia de publicidad. BBDO.
* Se emplean por primera vez investigaciones de posicionamiento
1956 Eisenhower
* Aumenta el presupuesto y el papel de los especialistas
* Aparece la televisión y la publicidad negativa
* Rosser Reeves crea el programa Eisenhower Responde
1960 J. F. Kennedy Vs. R. Nixon
* Delegación y concentración de las decisiones de publicidad
*Impacto de los debates televisados
* Electorado cada vez más informado

COMPARACIÓN ENTRE MARKETING POLITICO Y COMERCIAL
Similitudes y diferencias entre marketing político y marketing
Comercial
Similitudes:
* Dotar de una visión estratégica a sus respectivas campañas (comerciales o electorales).
* Requieren enfoque gerencial en aras de administrar recursos limitados (presupuestoeconómico; recursos humanos; tiempo; etc.).
* Estudian y sistematizan la información acerca de las condiciones del "mercado" en el que actúan (posicionamiento de los competidores, expectativas de los consumidores o lectores, medios disponibles, etc.)
* Utilizan herramientas de selección y planificación de mensajes (estudios de mercado o encuestas de opinión pública).
* Comunicanlos mensajes elaborados a través de los medios masivos de comunicación y acciones de publicidad.
* Traducen esos mensajes en imágenes con el propósito de presentar en forma más atractiva sus ofertas (productos o candidatos).
Diferencias:
* El marketing político tiene particularidades derivadas de la propia naturaleza del campo al que se aplica: política.
* Vender a un candidato noequivale a vender un electrodoméstico.

Niveles estratégicos del marketing político
El marketing político es una compleja disciplina estratégica que combina el
trabajo transdisciplinario de diversos especialistas (politólogos, comunicadores sociales, expertos en opinión pública, entre otros.) en tres niveles básicos de planificación y ejecución.
Los tres niveles estratégicos del MP son,...
tracking img