Mercadotecnia

Actividad Obligatoria Nº 1

Universidad Nacional de Córdoba

Facultad de Derecho y Ciencias Sociales

Escuela de Ciencias de la Información

Tecnicatura en Relaciones Públicas

Alumno: Agustín Alejandro Novaresio

Ciclo: 2013


Actividad Obligatoria Nro. 1 (AO1)

1.) Elabore Ud. mismo una definición de Mercadotecnia.
Compárela con alguna de las que le presentamos en el Capítulo 1 y explicite las diferencias y semejanzas entre ambas.

La mercadotecnia seencarga de analizar las necesidades y deseos de los consumidores, con la finalidad de obtener un beneficio (es decir el provecho que obtiene el consumidor al satisfacer sus necesidades), tanto en el nivel personal y como los de negocios. Mercadotecnia no es sinónimo de publicidad, sino que se ocupa del estudio del comportamiento del consumidor, y que a través de la publicidad buscará generar una acción del consumidor (venta).

Shoell William y Guiltinan, Joseph P

“La mercadotecnia incluye aindividuos y organizaciones que realizan funciones orientadas a satisfacer deseos humanos al facilitar las relaciones de intercambio”

Desde mi punto de vista, la similitud entre ambas definiciones parte de la importancia del conocimiento de las necesidades/ deseos de los consumidores; la diferencia radica en la finalidad de cada concepto, ya que Shoell y Guiltinan se enfocan en facilitar las relaciones de intercambio entre la organización / consumidor; mi definición en cambio apunta a obtenerun beneficio, resolviendo problemas personales y objetivos empresariales.


2.) Lea atentamente el Caso que se describe a continuación ( Autoservicio Mayorista Don Pepe) y luego responda las consignas.
a) ¿Cuál es el mercado meta de la empresa?
b) ¿Qué otros segmentos se plantea incorporar?
c) ¿En qué mercado opera?
d) ¿Qué producto ofrece? Intente una definición del mismo.
e) ¿A qué demanda responde?.
Piense qué tipo de necesidades generan la demanda.

Autoservicio Mayorista [continua]

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