Marketing

Publicidad Above The Line, ATL (acrónimo de las iniciales en inglés) o Publicidad sobre la línea es el tipo de publicidad que utiliza medios publicitarios convencionales. Con esta estrategia pretendellegar a una audiencia más amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada.
Los medios utilizados para este tipo de estrategiason:
* Televisión
* radio
* Espectáculos, como conciertos musicales, eventos deportivos, corridas de toros...
* Periódicos y prensa escrita
* Revistas
* Volantes
* Vallas* Paradas de autobús
* Autobuses (exterior)
La denominación «above the line» incluye todas las actividades publicitarias relacionadas con medios masivos donde el objetivo es lograr el mayornúmero de impactos aunque no siempre se llegue exclusivamente al target o grupo específico en el que se quiere incidir. Por ello, los contenidos en estos medios deben ser especialmente cuidados ya queademás de ser vistos por el segmento objetivo, serán vistos también por otros que pueden incluir menores de edad, ancianos, adolescentes, grupos étnicos y religiosos con diversas creencias...
Algunosexpertos en mercadotecnia afirman que esta estrategia se utiliza para posicionar y construir marcas.
La efectividad de los anuncios dentro de estos medios se puede medir como puntos rating entelevisión, pass-along en el caso de revistas, frecuencia de impactos para carteleras y periódico. Así como medidas de la interacción con lo anunciado, ya sea una promoción o el contacto directo con la marca.Ventajas de publicidad ATL:
* Cobertura amplia en audiencia. Gran número de portales para atraer a los visitantes que ven su publicidad.
* Aumentar la conciencia de marca. Gracias a undiseño de inspiración brillante, su banner atraerá la atención. Haga su bandera y será memorizada y comentada.
* Es un efecto instantáneo. Tan pronto como se coloca la bandera, los clientes...