Marketing

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  • Publicado : 19 de agosto de 2012
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LA MERCADOTECNIA SOCIAL EN EL SIGLO XXI
PUBLICIDAD: Es una herramienta de la mercadotecnia y parte importante de la promoción. Objetivo: dar a conocer, recordar y persuadir a su grupo objetivo unmensaje relacionado con algún producto, servicio, idea u otro.
BRAND EQUITY:
* Brand of awareness= Dar a conocer (marca).
* Top of mind= Recordar (marca).
* Imagen.
* Posicionamiento.¿CÓMO SE CONSTRUYE?
Con 3 funciones básicas en publicidad:
1. Informar
2. Recordar A su grupo objetivo.
3. Persuadir
Para el desarrollo de cualquier pieza depublicidad:
* Preparar un Brief creativo que defina: producto, antecedentes, grupo objetivo, posicionamiento, color, imagen, misión.
ANTECEDENTES |
ANOMIA ASILIENTE | RESILIENCIA NÓMICA |
* Menordesarrollo | * Mayor desarrollo |
* Pobreza | * Prosperidad |
* Malestar | * Bienestar |
CONDUCTA IDEAL DEL TALENTO HUMANO
Posicionamiento: Marca=Beneficio por el cual destaca;IIID=Poder hacer (bienestar); Color cue=Color clave que identifica a la marca.
ÉTICA Y MARKETING
ÉTICA EMPRESARIAL: Son las normas, valores y principios, reflejados en la cultura de una empresa paraalcanzar una mayor sintonía con la sociedad para respetar los derechos reconocidos por ella y los valores que ésta comparte.
EMPRESA SOCIEDAD
RESPONSABILIDADSOCIAL COMPROMISO CON LA ÉTICA
* Filantropía empresarial.
* Reacción social empresarial.
RSE: Responsabilidad social empresarial.
Se manejan 3 niveles:ESPECTRO MOTIVACIONAL
Sentido utilitario Sentido altruista
ÉTICA EMPRESARIAL:
1. Seguridad del producto.
2. Responsabilidad dela empresa: La voluntariedad de que suceda.
3. Posicionamiento del producto: Veracidad, información, advertencias, envasado del producto.
“Tendremos que arrepentirnos en esta generación, no...
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