Marketing

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tingEstructura del Plan de Marketing del Aceite de Oliva
1. Reflexionar acerca de la situación actual del aceite
2. Fijación de objetivos que se esperan alcanzar
1. Objetivos a cortoplazo
2. Objetivos a largo plazo
3. Identificación de recursos que se precisan:
3. Recursos financieros
4. Habilidades
5. Tiempo
6. Personal cualificado7. Cultura empresarial
4. Análisis de situación del sector del aceite: matriz DAFO
8. Interno: debilidades y fortalezas
9. Externo: amenazas y oportunidades
10. Conclusiones:cuál es nuestra ventaja competitiva para actuar en la industria oleica
5. Estudio de mercado del aciete:
11. Requisitos de información
12. Investigación: metodología y resultados6. Estrategia de marketing  orientada a las 4P’s: producto, precio, distribución y promoción:
13. Producto:
i.      Mix de producto
ii.      Mapa perceptual (perceptual mapping)iii.      Ciclo de vida del producto y desarrollo de uno nuevo
iv.      Marca: nombre, imagen, valor
v.      El producto extendido
vi.      Cartera de productos
vii.      Función de calidad
1. Precio:i.      Método de fijación de precios: basados en el coste, en la competencia o en la demanda
ii.      Objetivos de precio
iii.      Estrategia de precios
iv.      Descuentos
v.      Elasticidad deprecios
vi.      Price zoning
vii.      Punto muerto
1. Distribución:
i.      Puntos geográficos de distribución
ii.      Canales de distribución
iii.      Logística y distribución electrónica1. Promoción:
i.      Objetivos
ii.      Mix promocional
iii.      Campañas publicitarias
iv.      Promoción de ventas
v.      Promoción electrónica
1. Estrategia de marketing del aceiteorientada a la consecución de objetivos de la cuota de mercado
2. Implementación de la estrategia
1. Técnica de Revisión y Evaluación de Programas (PERT)
2. Benchmarking...
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