Marketing

RENAULT DE MEXICO S.A. DE C.V.

Renault Scala

Proceso de Investigación de Mercado

Definición de Problema

- La caída en ventas por parte de la marca, debido a la poca oferta que se tiene en gama de modelos nuevos.
- Ingresar al mercado un nuevo modelo, para competir en el segmento mas comprado dentro del mismo mercado.
- Investigar cual es la mejor manera de ingresar almercado de manera sobresaliente para ejercer una competición directa y atractiva para el consumidor de acuerdo a los estándares de la misma marca.

Elaboración de un método para el problema

- Debido a la crisis económica que estamos pasando como país, hoy en día a la hora de adquirir un automóvil nuevo, el consumidor realiza exhaustivas comparaciones sobre los automóviles debido a la granoferta que se encuentra en nuestro mercado actual. Por eso se necesita de modelos atractivos que ofrezcan la mayor confiabilidad y calidad por parte de la marca, en relación al precio y sus especificaciones, ya que se vuelve muy importante retribuir el valor de tu dinero a lo que estas consumiendo.
- El Objetivo es reconocer cual es el segmento dentro del mercado automotriz, mas redituablepara in inminente lanzamiento de producto.
- El segmento automotriz de los Compactos en México es el más adecuado para ingresar un nuevo modelo para competir.
- Se requerirá de un listado sobre la cantidad de automóviles vendidos por estado que estén dentro de ese segmento automotriz

Elaboración el diseño de la investigación

|Porcentaje |Cifras|Descripción |
|100% | 754,918 |Total de automóviles vendidos |
|32.0% | 241,593 |Sub-compactos |
|34.9% | 263,795 |Compactos |
|5.4% | 41,002 |De lujo|
|7.7% | 58,039 |Deportivos |
|19.9% | 150,489 |Uso múltiple |
-

- Se puede apreciar que el segmento mas consumido en el mercado es el de Automóviles Compactos, debido a las características que ofrecen y al que nuestra sociedad necesita cubrir.

DETALLESCUALITATIVOS DEL SEGMENTO

- Automóviles de 4 puertas
- Un rango de 110 a 155 hp
- Dimensiones de por lo menos 4.50 m de largo
- Precios Por debajo de los $199,000 pesos
- Automóviles de 4 Cilindros
- Motores 1.6Lt, 1.8Lt y hasta 2.0Lt
- Dirección Hidráulica
- Versiones en Transmisión Automática y Manual
- Radio AM / FM / CD / MP3
- Alarma Antirroboinsonora
- Suspensión delantera independiente
- Dimensiones de cajuela al menos 400Lt
- Combustible: Gasolina Magna

|Precio Min |Precio Max |Promedio |Automóviles Compactos |
| | | |(similares en cuanto a|
| | | |ficha técnica) || $ 163,000 | $ 201,000 | 182,000 |Aveo |
| $ 135,000 | $ 191,000 | 163,000 |Attitude* |
| $ 117,000 | $ 165,000 | 141,000 |Platina |
| $ 186,000 | $ 200,000 | 193,000 |Optra* |
| $ 110,000 | $ 149,000 |129,500 |Aprio |
| $ 150,000 | $ 207,000 | 178,500 |207 Sedan* |
| $ 114,000 | $ 150,000 | 132,000 |Tsuru |
| $ 171,000 | $ 193,000 | 182,000 |Yaris Sedan* |
| $ 131,000 | $ 180,000 | 155,500 |Gol Sedan |
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