ANALISIS DE POSICIONAMIENTO ENFOCADO A PRODUCTOS LACTEOS EN ECUADOR
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA NUTRILECHE

ANALISIS DE LA COMPETENCIA
Plaza.-
En Ecuador existe una alta competitividad, Son alrededor de seis empresas las que se pueden considerar grandes en la industria láctea en Ecuador. La mayor de ellas es Nestlé DPA con una producción de 300 mil litros de leche diaria. Otras empresas grandes son: Andina, con una producción de 110 mil litros de leche diarios, Reyleche y Pasteurizadora Quito que producen de 160 a 180 mil litros de leche diaria cada una; y Toni Yogurt ubicada en Guayaquil y especializada en la elaboración de yogurt y bebidas lechesaborizada principalmente.






Análisis de los Precios

Como referencia en el siguiente cuadro precio de leche entera en carton de 1lt en autoservicios de los principales competidores presentados en el cuadro anterior:


MARCA PVP
NUTRILECHE
LA LECHERA
TONI
ANDINA
REY LECHE

PROMOCION Y PUBLICIDAD.-

La mayoría de las empresas en referencia cuentan con una buena imagen y mensaje publicitario exceptuando en este grupo a Andina quien más problemas de promoción, imagen y publicidad presenta entre todas.

LA LECHERA: “3 vasos dia y vas a estar OK”
TONI: “ con Hierro y 8 vitaminas para todas las edades”
ANDINA:
REYLECHE: “Realmente Leche”
NUTRILECHE: “Vive Bien Vive Nutri”

IMAGEN DE MARCA







PRESENTACIONES EN ENVASES

En el mercado existen muchas industrias productoras de lácteos con
diferentes marcas de leche fluida en diferentes presentaciones, en envases
tetrapack (cartón), durapack, tetrafino (funda de polietileno

DISTRIBUCION
Todas las empresas en mención cuentan con un sistema de distribución eficiente y adecuado en donde la cobertura Nacional se da con La Lechera, Toni, Rey Leche. Andina presenta una estrategia de distribución enfocada mas en el norte del país.


ESTRATEGIA DE REPOSICIONAMIENTO NUTRILECHE
Debido al alto [continua]

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