Marketing

UNIDAD I MEZCLA DE MERCADOTÉCNIA



Antecedentes de la mercadotecnia




El comercio es tan antiguo como la humanidad y nació de una necesidad imperiosa del hombre al desarrollarse perdió su aislamiento y se integró en familias y tribus con el objeto de obtener mayor éxito en su lucha contra los elementos dela naturaleza, así como conoció la vital necesidad de intercambiar objetos;considerando que existían tribus pastoriles, agrícolas, nómadas y sedentarias, entre otras.




Una tribu pastoril que disponía de abundancia de carne, al contactarse con otra tribu agrícola que poseía cantidades de grano, originaba la necesidad de un cambio complementario, dando lugar con base a la necesidad, del trueque o a la permuta, primera fórmula del comercio y origen del marketing.En el florecimiento de las antiguas culturas de Europa, medio oriente y el lejano oriente, se realizaban gran actividad comercial, entre ellas: la civilización fenicia sustentaba su existencia en el quehacer de sus comerciantes y contaba con puertos mercantes. Igual se puede decirse de los pueblos cretenses y cartagineses. El imperio romano favoreció en gran medida los intercambioscomerciales y la creación de las primeras rutas y mercados comerciales, utilizándose un tipo rudimentario para las ventas.




Durante la edad media la estabilidad de Europa debido al imperio romano se vio truncada por las sucesivas invasiones de las hordas germánicas y árabes, acaecidas entre los siglos V y IX, con lo que el comercio experimento un retroceso por la inestabilidad que impedía el normaldesarrollo de las prácticas comerciales. Occidente y Oriente estaban enfrentados y el mediterráneo quedaba bajo la influencia de los árabes.



Las monarquías medievales se caracterizaron por el feudalismo, durante este periodo feudal los mercados eran cotos cerrados tras las murallas. La economía se basaba en la autosuficiencia y el trueque o permuta. La fuente principal de abastecimientode la ciudad estaba en el campo, donde extraían su necesario sustento, materias primas, minerales y madera, permutándolos con este por los objetos de su trabajo artesanal, en este periodo se estanco la evolución del marketing.



Un notable cambio tuvo lugar gracias al asentamiento del feudalismo (siglo IX), y a la acción llevada a cabo por los cruzados (siglo XI en adelante) en su luchacontra el Islam, con lo que quedo abierto de nuevo el mediterráneo a la actividad comercial. Desarrollándose una vez mas el trafico marítimo entre los pueblos y volviendo a su esplendor los puertos, y con esto continuo la evolución del marketing.



En la edad moderna, la liberación de Europa de la dominación musulmana, el descubrimiento de América y circunvalación del cabo de buena esperanza,marcaron un hito en la historia general del comercio, por lo que surgieron nuevos mercados, nuevas gentes y por ende, nuevos consumidores, que desarrollaron aunque todavía de forma artesanal una nueva producción vertical, en donde existía una relación entre consumo-producción, producción-consumo, y del mismo modo que capital-trabajo, trabajo-capital. En este periodo prácticamente el marketingempieza a tomar forma e inicia su crecimiento.



Las ciudades se vieron confrontadas con la oferta de productos nuevos, prácticamente desconocidos hasta entonces, que venían de lejanos países tropicales: especias, tabaco, café, algodón, madera, así como una gran cantidad de oro y otros metales preciosos, que dieron lugar al nacimiento del mercantilismo. Los artículos de lujo serian el tonodominante en las cortes a partir de entonces.



Si bien la pequeña industria artesanal continuaba siendo la nota dominante, a partir del siglo XVI las organizaciones de naturaleza capitalista comienzan a desarrollarse paralelamente. De este modo los artesanos dedicados a la industria textil se convirtieron en asalariados. Las técnicas no cambian, pero los artesanos trabajan ahora para clientes...