Marketing

Aqui van unos tips de un seminario de Fernando de la Rosa (recopilacion qtorb)
La TV todavía funciona (y bastante bien) para construir marcas de gran consumo y para aumentar sus ventas
Lo digitalno soporta el negocio de gran consumo… aunque tus consumidores sean de un target joven
El reto está en construir una gran base de datos para poder construir relaciones directamente con ellos.
Laeficacia de la TV cae de forma constante desde los últimos cinco años. Hay que aprovechar el alcance que todavía tiene la TV para construir notoriedad y empujar la construcción de la base de datos. Sehabló de una ventana temporal de 2 años para que siga siendo rentable invertir en publicidad en TV (de acuerdo a los criterios y circunstancias del caso que nos ocupaba)
Con una inversión en publicidadonline display de 200 mil € se puede alcanzar un reach significativo durante un mes, en el mercado español. Nefasta noticia sobre la delicada salud de los soportes online españoles y una excelenteoportunidad para las marcas.
Cualquier estrategia de marca que no desarrolle una estrategia de puntos de contacto y gestione adecuadamente el mix de medios (earned, paid y owned), se está gestionando deforma inadecuada.
Si algo me quedó claro ayer es que –también- en el marketing de gran consumo el reto es la eficiencia. Es el “cómo se hace”. La relación entre los resultados obtenidos y losrecursos empleados. Realizar una actividad o un trabajo al menor costo posible y en el menor tiempo, sin desperdiciar recursos económicos, materiales ni humanos, obteniendo un resultado de calidad.
La granclave está en optimizar los costes de marketing, una forma de hacer mucho más con bastante menos. Desde la gestión del conocimiento hasta la política de compras/remuneración, pasando por gestióneficaz de los activos de marca.
El diseño organizacional de los departamentos de marketing es el nudo gordiano.
Las agencias tienen que ponerse mucho las pilas. La gestión, la creatividad y la...