Marketink nacional o internacional

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  • Publicado : 11 de septiembre de 2012
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El marketing comprende actividades tales como la investigación de mercados, el análisis de las fortalezas y debilidades de la empresa y las políticas de producto, precio, distribución y comunicación.En este sentido, las actividades de marketing nacional y el internacional son similares.


Sin embargo, el hecho de que los clientes potenciales se encuentren en mercados exteriores y noúnicamente en el propio, hace que la competencia internacional sea mayor y que la empresa deba operar en mercados con características y marcos legales distintos, hacen que las técnicas de marketing sean máscomplejas y que tanto la formulación de la estrategia como su implantación sean sustancialmente distintas.


Concretamente se pueden establecer las siguientes diferencias entre marketing nacional einternacional: el entorno internacional es más complejo: el entorno económico, cultural, legal y político, idiomas, culturas, niveles de desarrollo económico, monedas, etc., la empresa se enfrenta a unacompetencia internacional, deben seleccionarse mercados fuera de fronteras y seleccionar, además, las formas de entrada. Cada una de ellas implica un cierto grado de compromiso con el mercado, unadeterminada inversión y un menor o mayor contacto con el cliente final y debe llevarse a cabo una coordinación de los planes de marketing en cada mercado


Es lo mismo vender dentro que fuera de lasfronteras de un país? ¡Por supuesto que no!


Aunque el marketing nacional y el internacional son similares existen bastantes diferencias y las técnicas a emplear son más complejas. Por ejemplo, elmarketing nacional se centra en el mercado del país de origen, con unas reglas del juego claras: moneda, idioma, política, estabilidad financiera, competencia, etc.


En cambio, en el marketinginternacional, todo cambia. Veamos algunas de las diferencias más reseñables:

1. Entorno internacional más complejo. Los países tienen diferentes idiomas, culturas, legislaciones, niveles de...
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