Marqueting, analisi de una marca

|
NESPRESSO DES DEL PUNT DE VISTA DE MARQUETING. |
POLITIQUES DE MARQUETING. |
|
|
[curs 2008-09 1er semestre] |

|



INDEX

1-El Producte

Origen del producte ....................................................... 3 pàg.
El Producte..................................................................... 3 pàg.
El Funcionament............................................................ 4 pàg.
Diferències respecta a altres sistemes .......................... 4 pàg.

2- El Preu

Introducció........................................................................ 5 pàg.
Preus ............................................................................... 6 pàg.
El preu de mercat............................................................ 6 pàg.
El preu a la política de marketing de Nespresso............. 6 pàg.
La competència................................................................. 7 pàg.

3- Nespresso i la distribució comercial

Introducció .......................................................................... 8 pàg
Sistemes de distribuciócomercial..................................... 8-9 pàg
Canals de distribució .......................................................... 10 pàg

4- Comunicació Nespresso.................................................... 11pàg

1-EL PRODUCTE

Origen del producte.

La idea inicial d’encapsular cafè i distribuir-lo d’aquesta manera data originalment de l’any 1976, tot i que investigacions i desenvolupamentsposteriors van fer que només a partir de l’any 1986 el sistema fos introduït al mercat.
Primerament aquesta idea va ésser utilitzada per distribuir cafè a empreses privades, tant restaurants com altres tipus d’empreses que disposaven de màquines per oferir cafè per al consum dels propis treballadors. Aquest va ser l’origen de la marca Nespresso Professional, i no va ser fins a l’any 1998, iamb més força encara a l’any 2001, que es va llançar al mercat un nou tipus de càpsula pensada per al públic particular en general, amb la producció, per part de fabricants de p.a.e. de cafeteres adaptades al sistema.

El producte.

La marca Nespresso fa referència a diversos tipus de cafè que es venen d’una forma encapsulada, preparades per a ésser utilitzades en màquines especialsconcebudes exclusivament per aquestes càpsules.

Aquestes càpsules estan fabricades en alumini i en forma de cubilet, i contenen en el seu interior una pel·lícula alimentària protectora que evita que el continent estigui en contacte amb el contingut .

A l’interior hi podem trobar en, en principi, fins a dotze tipus diferents de cafès curosament escollits i molts, envasats al buit perquèconservin tot el seu aroma i sabor. Aquests dotze estan dividits en dos grups, els Espresso, creacions pensades per a ésser consumides com a cafès normals, i els Lungo, pensats per a produir cafès llargs.

Aquests diversos tipus de cafès estan seleccionats en funció de la potència del gust, amb valors que van des de 2 (el mes suau) a 10 (el més fort); del nivell d’acidesa (del 0 al 3), ide l’amargor (també del 0 al 3).

Aquests son, per ordre de més a menys fort:

Cafès Espresso

* Ristretto : Força 10, nivell d’acidesa 1, nivell d’amargor 3.
* Arpeggio : Força 9, nivell d’acidesa 0, nivell d’amargor 3.
* Roma : Força 8, nivell d’acidesa 1, nivell d’amargor 2.
* Decaffeinato Intenso : Força 7, nivell d’acidesa 0, nivell d’amargor 3.
* Livanto : Força 6,nivell d’acidesa 0, nivell d’amargor 2.
* Capriccio : Força 5, nivell d’acidesa 1, nivell d’amargor 2.
* Volluto : Força 4, nivell d’acidesa 2, nivell d’amargor 1.
* Cosi : Força 3, nivell d’acidesa 3, nivell d’amargor 1.
* Decaffeinato : Força 2, nivell d’acidesa 1, nivell d’amargor 1.

Cafès Lungo

* Vivalto : Força 6, nivell d’acidesa 1, nivell d’amargor 2.
*...