Matriz bcg

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  • Publicado : 30 de enero de 2012
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a) A  través de ejemplo, explique detalladamente la matriz BCG, así como la matriz Ansoff o también conocida matriz de expansión producto/mercado.

a) ESTRELLA. Gran crecimiento y Granparticipación de mercado. Se recomienda potenciar al máximo dicha área de negocio hasta que el mercado se vuelva maduro, y la UEA se convierta en vaca lechera.
b) INCÓGNITA. Gran crecimiento y Poca participaciónde mercado. Hay que reevaluar la estrategia en dicha área, que eventualmente se puede convertir en una estrella o en un perro.
c) VACA. Poco crecimiento y alta participación de mercado. Se trata deun área de negocio que servirá para generar efectivo necesario para crear nuevas estrellas.
d) PERRO. Poco crecimiento y poca participación de mercado. Áreas de negocio con baja rentabilidad o inclusonegativa. Se recomienda deshacerse de ella cuando sea posible. Generalmente son negocios / productos en su última etapa de vida. Raras veces conviene mantenerlos en el portafolio de la empresa.

Lamatriz BCG nos ayuda a identificar que productos deben ser apoyados mediante una mayor inversión en publicidad, promociones, etc. y los 4 cuadrantes se denominan: productos estrellas, interrogantes,vacas y perros.
Producto estrella: La empresa CLARO es un producto estrella ya que cada día las personas acuden a este servicio y ellos cada día innovan y crecen ya que sacan nuevos celulares,nuevos productos, nuevas promociones adaptables para cualquier tipo de persona.
Producto vaca: La cervecería nacional es un ejemplo de producto vaca ya que muchas personas la consumen pero crecelentamente ya que no innovan con nuevos productos.
Producto perro: Un ejemplo de producto perro es la cola barrilitos ya que quiso tener igual éxito que la coca cola pero no lo logro ya que en el mercadoexisten algunas empresas de colas muy buenas y con buenos precios
Producto interrogante: Ejemplo de producto interrogante el lanzamiento de la nueva pasta DENTI que es para dientes sensibles y además...
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