Mcm, Genero Y Educación

MCM, GENERO Y EDUCACIÓN

Género y Publicidad

1. Relación entre los medios de comunicación de masas y la publicidad.
Los medios de comunicación de masas son aquellos instrumentos mediante los cuales se
realiza el proceso de comunicación, como pueden ser, la radio, la televisión, etc.

La publicidad por otro lado es una técnica de expansión que se utiliza para promocionar
un producto oun servicio y de esta manera potenciar su consumo, así para que un
anuncio sea atractivo, llamativo y realmente desarrolle su función pasa por la
investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la
sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio
de mercado.
La relación que estos dos términos tienen es que lapublicidad llega al público a través de
los medios de comunicación. Los medios de comunicación se prestan a emitir la
publicidad a cambio de una ganancia previamente fijada.
Estos anuncios también tienen un horario de emisión fijado llamado contrato de emisión o
de difusión, ya que no cualquier horario es el más adecuado para emitir los anuncios.
Las agencias de publicidad intentan conseguir lasmejores franjas horarias para emitir sus
anuncios, veremos cuales serían los mejores horarios para emitir los anuncios y así llegar
a la mayor cantidad de gente posible. Las mejores franjas horarias por ejemplo sería en
los intermedios de un partido de fútbol, de algún programa de transcendencia, etc.
La publicidad emitida en los medios de comunicación de masas es llamada ''Above the
line''y se divide en varios medios:
Anuncios en televisión: Publicidad realizada a través de cadenas de televisión, bien a
través de spots, patrocinios, etc. Es un medio caro y de gran impacto. Sólo utilizable para
productos o servicios de amplio consumo.
Anuncios en radio: Desplazada en relevancia por la televisión, mantiene un público que
por necesidades concretas o preferencias subjetivasescuchan el medio fielmente.
Anuncios en prensa: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de
niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio leído por personas que
gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa.

Por otra parte también está la publicidad conocido como ''Below the line'' la cual se
propaga mediante mediosalternativos como son:
Anuncios en exteriores: vallas, marquesinas, transporte público, letreros luminosos, etc.
Debe ser muy directa e impactante.
Anuncios cerrados: Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios específicos tales
como video-juegos o películas.
Anuncios en punto de venta: Se realiza por medio de display, muebles expositores,
habladores, etc., que se sitúan en el lugar en el que serealizará la venta.
Publicidad online o Anuncios en línea: Anuncios que están estratégicamente ubicados,
en un sitio web o portal, como: foros, blogs o páginas dedicadas.

Pero la más utilizada y recurrida es la publicidad emitida en los medios de comunicación
de masas, ya que es la más vista ya que los mcm buscan el beneficio económico del
empresario o grupo empresarial que los dirige,habitualmente concentrado en grandes
grupos de comunicación, e influir en su público ideológicamente y mediante la publicidad.
Este tipo de medios es atribuida a nuestra sociedad actual, una sociedad de masas que
tiene su origen en la Edad Contemporánea

y que se caracteriza por la revolución

industrial. Así mismo la historia de los mcm esta ligado al desarrollo de la tecnología.
Otra de lascaracterísticas que existe entre los mcm y la publicidad es la competencia que
genera la publicidad en la televisión, pues cada publicista quiere que su publicidad sea la
mas vista, entonces se crea una competencia por tener los mejores spots publicitarios y la
mejor franja horaria.
Los mcm como transmisores de educación informal : la información se trasmite de manera
no organizada,...