mecadotecnia

Universidad Católica de Honduras
“Nuestra Señora Reina de la Paz”









Catedrático:

Lic. Carlos Villanueva



Integrantes:

Adaly Membreño.
Eduardo Calona.
Karen Melisa Valeriano.
Keylin Perez.
Marco Suazo.
Mirna Gabriela Ramírez.
Saby Cruz.




Fecha de entrega: 26 de Marzo del 2012



Índice
Introducción…………………………………………………………………….. Pág. 2
ResumenEjecutivo…………………………………………………….………... Pág. 3
Generalidades de la Empresa……………………………………….….……..…Pág. 4
Objetivos………………………………………………………………….………Pág. 7
Mercado…………………………………………………………………….…….Pág. 8
Generalidades de Mercado………………………………………………….…..Pág. 9
Producto……………………………………………………………………….…Pág. 11
Competencia……………………………………………………………………...Pág.13
Posicionamiento……………………………….…………………………………Pág.14Estrategia de Comunicación……………………………………………………..Pág.16
Embalaje y Expedición……………………………………………….…………...Pág. 19
Estrategia de Lanzamiento………………………………………………………Pág. 22
Relaciones Públicas……………………………………………………………….Pág. 23
Publicidad……………………………………………………………………….....Pág. 25
Precio……………………………………………………………………..……….Pág. 29
Distribución……………………………………………………………….………Pág. 31
Segmentación deMercado……………………………………………………...Pág. 33
Conclusiones…………………………………………………………………..…Pág. 35
Anexos…………………………………………………………………………..Pág. 36



Introducción


El presente trabajo da a conocer una empresa dedicada al rubro de las tajaditas de plátano, la cual pretende satisfacer las exigencias del mercado y de la misma manera maximizar sus rendimientos.
Dicho informe presenta un análisis de mercado del país a exportar para la creación de la empresatajaditas la catracha S. de R. L. que viene a garantizar el cumplimiento de las expectativas del consumidor mediante la oferta de un producto higiénico, sano, delicioso, y de excelente calidad.
Mediante los estudios de mercado determinamos el precio de nuestras tajaditas, nuestros clientes, el plan de marketing y de la misma manera el presupuesto necesario para operar a nivel nacional y exportanuestro producto satisfactoriamente.











Resumen Ejecutivo

El producto que vamos a exportar son Tajaditas de plátano verde; preferimos tomar una microempresa para darle mayor auge a nuestra cultura y a nuestros pequeños empresarios que dan a conocer la costumbre y culturas de nuestro país.
La empresa con las que vamos a exportar nuestro producto es empresa “La Catracha S. de R.L., la cual es una microempresa familiar. La cual se encuentra ubicada en la ciudad de Comayagua y se encuentra en la etapa de crecimiento.
Hemos decidido exportar Tajaditas de Plátano Hondureñas, con el objetivo de dar a conocer nuestra cultura y para eso ofreceremos a un nuevo mercado, un alimento deliciosos, saludable, 100% natural y desde la cocina Hondureña.
Nuestro propósito es hacer queeste alimento 100% hondureño se dé a conocer tanto en nuestro mercado meta como en el resto de los Países alrededor del mundo y queremos que el resto de las culturas lo conozcan para poder impulsar a la pequeña y mediana empresa que se dedican a la producción de dicho producto en este caso la microempresa “La Catracha”.
La decisión de exportar a Brasil específicamente a Estado de Sao Paulo esporque este mercado tenemos la ventaja de una cultura gastronómica similar y vemos una oportunidad al investigar que no tenemos una competencia directa para nuestro producto.
Lo más importante de nuestro proyecto de exportación, es dar a conocer nuestro producto netamente hondureños y así poder posicionarnos en la mente tanto de nuestro mercado meta de todos los consumidores potenciales y nopotenciales de Sao Paulo, Brasil.






Generalidades de La Empresa

Historia de Nuestra Empresa
Tajaditas la catracha S. de R.L. es una organización que surge en la ciudad de Siguatepeque, su fin principal es la fabricación, venta y distribución de tajaditas de plátano. Construida sobre una base sólida, integrada por un grupo de alumnos de la clase de...