Medio ambiente martkenting

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MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
Son agentes o fuerzas externas a la administración y son necesarias conocerlas para mantener relaciones exitosas con el mercado meta.
El modelo básico de Kotlerconsiste en dos ambientes:
Microambiente: compañía, proveedores, intermediarios, competidores, clientes y públicos.
Microambiente: demografía, economía, naturaleza, tecnología, político y cultura.El análisis del microambiente de la compañía toma en cuenta los otros grupos de la empresa para diseñar los planes de la mercadotecnia
Los proveedores vigilan las tendencias de los precios delconsumo para prevenir un aumento de precios y ve la disponibilidad del producto.
Los intermediarios producen utilidad de lugar, de tiempo y de posesión a un menor costo que la compañía misma.
Loscompetidores se basan en la satisfacción y necesidades del cliente.
Los clientes tienen su propio mercado de los cuales son el mercado de consumo, mercado industrial, mercado de revendedores, mercadogubernamental y mercado internacional.
Los públicos se enfocan en el sector financiero, gubernamental, de acción ciudadana, locales e internos.
En el análisis del microambiente la demografía se basan enlas estructuras de la población y en sus áreas geográficas.
Los ambientes económicos se establecen con el ingreso real, ahorros, deudas y cambios en el costo de vida.
El ambiente natural se da enla escasez de la materia prima, aumento de energía y la intervención del gobierno en los recursos naturales.
El ambiente tecnológico se da en el cambio tecnológico, en las oportunidades deinnovación, en el alto presupuesto de investigación y desarrollo y en la concentración de mejoramientos menores.
El ambiente político se basa en la legislación reguladora de negocios, en el cambio de leyes yen la proliferación del interés publico.
El ambiente cultural se basa en los valores culturales centrales y en los cambios de valores secundarios.
Sistema de inteligencia de MKT: es un conjunto...
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