LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN

La expresión “medios masivos de comunicación” se aplica a los dispositivos técnicos por medio de los cuales tiene lugar la comunicación de masas.

Entendamos entonces por “Medios” aquellos “aparatos o dispositivos” que por su conducto podremos transmitir un mensaje ya sea comercial, cultural, político o social.

CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN
Electrónicos

Clasificación tradicional
Impresos

CLASIFICACIÓN ACTUAL DE LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN
Actualmente los publicistas catalogan el uso de los medios principalmente en 2 grandes rubros:

ATL – Above the line (sobre la línea)
BTL – Below the line (debajo de la línea)

¿CUÁL LÍNEA?
Cuando hablamos de: sobre la línea (ATL) y debajo de la línea (BTL) nos referimos a la línea diferencial para realizar publicidad utilizando Medios “tradicionales” y realizar otro tipo de actividades de marketing a favor de la marca.

La historia se remonta a la épocacuándo la práctica comúnmente aceptada entre Agencia de Publicidad y Cliente era que éste último pagara un 15% de la inversión total en medios por el trabajo que la Agencia realizaba.
Los medios que contemplaba la comisión era los que hoy llamaríamos tradicionales: TV, radio, prensa, exterior (vía pública), pero también existían y existen otras actividades de mercadotecnia que no calzan con los medios anteriormente mencionados como el marketing directo, las relaciones públicas, eventos, punto de venta, etc.

ENTONCES…
Entendamos como medios ATL – Above the line (sobre la línea) Los medios de comunicación tradicionales y anuncios publicitarios en ellos.

Consiste en utilizar publicidad tradicional e impactante para campañas troncales de productos y servicios, enfocándose por lo general en medios de comunicación costosos y masivos tales como televisión, radio, prensa, revista, cine, publicidad exterior.

Y…
Entendamos como BTL – Below the line (debajo de la línea) Técnica [continua]

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(2011, 02). Medios btl, atl y ttl. BuenasTareas.com. Recuperado 02, 2011, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Medios-Btl-Atl-y-Ttl/1525734.html

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"Medios btl, atl y ttl" BuenasTareas.com. 02 2011. 2011. 02 2011 <http://www.buenastareas.com/ensayos/Medios-Btl-Atl-y-Ttl/1525734.html>.

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CHICAGO

"Medios btl, atl y ttl." BuenasTareas.com. 02, 2011. consultado el 02, 2011. http://www.buenastareas.com/ensayos/Medios-Btl-Atl-y-Ttl/1525734.html.