Medios de comunicacion social

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  • Publicado : 5 de mayo de 2011
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INTRODUCCIÓN

Así como sin anunciantes no hay publicidad, sin los medios de comunicación social tampoco se logra la promoción publicitaria como la conocemos en la actualidad. Sin satélites, cine, televisión, radio, diarios y revistas de grandes tirajes, no estaríamos presenciando la magnitud e importancia alcanzada por la industria publicitaria mundial. Imagine por un momento la inexistencia deestos
El papel que cumplen los medios de comunicación social y otros medios publicitarios en la planificación específica de una campaña publicitaria (rol principal, secundario o terciario que se les asigne dentro de un plan de medios determinados), dependerá de una serie de factores que van desde la estrategia de mercado y publicitaria.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL

Uno de los elementosmás representativos de la evolución tecnológica humana se configura en los medios de comunicación, los mismos han logrado evolucionar con el pasar del tiempo.
Son canales de difusión (carteles publicitarios, prensa escrita, cine, radio, televisión), medios de expresión que se dirigen a un público-destinatario, definido por ciertas características socio-económicas y culturales y en el que cadareceptor es anónimo. Tratan de un mensaje emitido por un individuo o grupo de individuos y dirigido a un público muy amplio. Son sistemas de transmisión de mensajes que se difunden a un gran número de receptores a través de diferentes técnicas y canales.

OBJETIVOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL

• Crear audiencia.

• Crear un público potencialmente comprador.

• Crear conciencias.

•Diseñar o mantener un determinado orden social.

CARACTERÍSTICAS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL

• El emisor suele ser un equipo o una organización.

• Los receptores son colectivos.

• La comunicación es unilateral.

• Emplean canales artificiales con tecnología compleja y elevado coste.

• Los medios se someten a la economía de mercado.

• La deformación de los contenidos,simplificándolos, para adaptarlos a un tipo

medio de público.

• El trato a los receptores como una masa homogénea.

• Carácter conservador y falta de espíritu crítico.

• Carácter pasivo de la recepción.

• Extraordinario poder como vehículo de transmisión de ideologías.

TIPOS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL

MEDIOS AUDIOVISUALES: Son aquellos cuyos mensajes se percibensimultáneamente con la vista y el oído, como la televisión y el cine.
Estos son:

1- TELEVISIÓN: La televisión es un sistema para la transmisión y recepción de imágenes en movimiento y sonido a distancia. Esta transmisión puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes especializadas de televisión por cable. El receptor de las señales es el televisor. El Día Mundial de la Televisión se celebrael 21 de noviembre en conmemoración de la fecha en que se celebró en 1996 el primer Foro Mundial de Televisión en las Naciones Unidas. no es hasta 1884, con la invención del Disco de Nipkow de Paul Nipkow cuando se hiciera un avance relevante para crear un medio. El cambio que traería la televisión tal y como hoy la conocemos fue la invención del iconoscopio de Vladimir Zworkyn y Philo TaylorFarnsworth. Esto daría paso a la televisión completamente electrónica, que disponía de una tasa de refresco mucho mejor, mayor definición de imagen e iluminación propia.
La televisión tiene varios tipos los cuales son:
1.1 Difusión analógica:
La televisión hasta tiempos recientes, principios del siglo XXI, fue analógica totalmente y su modo de llegar a los televidentes era mediante el aire conondas de radio. Pronto salieron las redes de cable que distribuían canales por las ciudades. Esta distribución también se realizaba con señal analógica, las redes de cable pueden tener una banda asignada, más que nada para poder realizar la sintonía de los canales que llegan por el aire junto con los que llegan por cable. Su desarrollo depende de la legislación de cada país, mientras que en...
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