Medios de comunicacion

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De la teoría al contexto: Los usos sociales de la televisión y el método etnográfico para estudiar el publico de los medios.

El teórico estadounidense James Lull nos habla sobre los usos socialesde la televisión y el método etnográfico para estudiar al publico de los medios, inspirándose de McQuail, Blumler y Brown . Con este estudio el nos permite entrar al mundo de la vida cotidiana delos televidentes y al mundo de la producción de significados de los públicos que usan los medios.
En el trabajo de los usos sociales de la televisión, Lull empieza basándose en la observación delos núcleos familiares en el acto de ver la tele y clasifico los usos de esta en usos estructurales y usos racionales.
Los investigadores McQuail, Blumler y Brown desarrollaron una tipologíadescriptiva de los usos de los medios por parte de la audiencia. Su sistema de categorías esta ordenado por cuatro componentes.
a) Entretenimiento b) Relaciones personales c) Identidad personal d)Vigilancia. Por otra parte Lull reconoce que es arbitrario distinguir entre los usos personales e interpersonales de la televisión y señala que el propone se basa en la utilidad comunicativa como recursosocial.

Los usos sociales de la televisión son las acciones practicas especificas de la audiencia, que se desarrollan en el contexto social de ver la televisión con el objetivo de satisfacernecesidades particulares en dicho contexto social. Así los usos sociales de la televisión se clasifican en uso estructural y uso racional. El uso estructural es la mera presencia de la televisión en casa,dividiéndose así en Ambiental: entretenimiento y en Regulativo: Organización del tiempo y de las actividades. Según Lull el televisor contribuye al ambiente social, es decir es una compañía, ya quepermanece encendido mientras realizamos actividades domesticas. El uso relacional tiene que ver con el uso que cada televidente hace de la televisión para comunicarse con otros miembros de la...
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