Medios De Comunicación Escritos

1- LOS DIARIOS


Definición: parte de la prensa, con periodicidad diaria, semanal, mensual… que pueden ser adquiridos por el público mediante suscripción o a través de la compra.




• Clasificación:


- FORMATO DE LOS DIARIOS:
- El tamaño reducido: dimensiones 33x25 cm. aprox. (ABC)
- El tamaño amplio: dimensiones 41x29 cm.aprox. (El País)
- MOMENTO DE APARICIÓN:
- Diarios matinales
- Diarios de tarde
- ALCANCE GEOGRÁFICO:
- Diarios de difusión local
- Diarios de difusión regional
- Diarios de difusión nacional
- CONTENIDO:
- Diarios de información general
- Diarios de informacióndeportiva
- Diarios de información económica


1.1- CARACTERÍSTICAS



1. SELECTIVIDAD GEOGRÁFICA: diarios locales, regionales o nacionales.


2. FLEXIBILIDAD DE ESPACIO: variedad de espacios publicitarios.

3. FLEXIBILIDAD TEMPORAL DE CONTRATACIÓN: corto plazo de tiempo necesario par entregar el anuncio


4. FACILIDAD PARA RELIZAR PUBLICIDAD MANCOMUNADA:publicidad conjunta entre varios anunciantes, en situación de equilibrio.


5. LIMITADA DIFUSIÓN Y AUDIENCIA


6. PERMANENCIA REDUCIDA. Normalmente 12 horas o excepcionalmente 24.


7. ESCASA SELECTIVIDAD DEMOGRÁFICA: no tienen prácticamente ninguna selectividad demográfica ya que son adquiridos por todo tipo de personas.

8. LIMITADA CALIDAD DEL SOPORTE: limitaciones para eluso del color

9. LENGUAJE: doble campo: icónico y verbal.





1.2- VENTAJAS E INCONVENIENTES DE LOS DIARIOS COMO MEDIO PUBLICITARIO



Ventajas:
• Flexibilidad geográfica, derivada del elevado número total de cabeceras o diarios que existen en cada comunidad, zona, cuidad, etc., si se quiere alcanzar a un público ubicado en una zona geográfica determinada, seráposible elegir insertar el anuncio específicamente en el diario o diarios que se publican allí.

• Medio de fácil medición de difusión y audiencia.


• Medio dominante a nivel local, debido a lo mencionado anteriormente: existen gran número de cabeceras que lideran las ventas a nivel local. Muy útil para campañas locales o para apoyo de tipo regional en campañas nacionales.

•Alcance selectivo de target: diarios económicos, deportivos…

• Validador de opiniones.


• Escasa saturación: los periódicos no tienen un porcentaje tan elevado de anuncios como otros medios, lo que favorece la posibilidad de ser visto y disminuye el rechazo hacia la publicidad.

• Capacidad para comunicar argumentos y detalles: ideal para anunciar productos que requieranexplicación en cuanto a funcionamiento o características técnicas.

• Exclusividad del acto de lectura: se trata de un lector interesado, lo que beneficia la publicidad.


• Credibilidad frente al público, puesto que es considerado el 2º medio más creíble entre la población.

• Inmediatez: se consiguen respuestas rápidas e inmediatas.


• Prestigio del medio: el respeto al medioy la credibilidad alcanzada por un periódico repercuten positivamente sobre las marcas que se publicitan en sus páginas. Un producto que se da a conocer a través de un periódico de gran tirada y crédito transmite que es un lanzamiento importante.


• Posibilidad de relectura, de modo que el mensaje puede ser visto más de una vez sin que el anunciante tenga que invertir en el segundo otercer impacto.


• Tiempo de recepción: el individuo elige cuánto tiempo quiere dedicarle al anuncio, puede pensar sobre los datos, la propuesta o las imágenes que se presentan, puede recortar el anuncio o tomar nota del teléfono o la Web que aparece en él.

• Variedad en los formatos: mayor facilidad de captar la atención del público al estar la publicidad mezclada entre las noticias....