Medios de Comunicación, Los Nuevos Vs. Los Viejos
Páginas: 3 (691 palabras)
Publicado: 16 de octubre de 2013
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Los Nuevos Vs. Los Viejos
Los padres de los nuevos medios de comunicación son los medios viejos, que podrán estar entrando en una etapa cercana a la jubilación, peroaún no están muertos, siguen siendo los padres y ejercen poder.
Desde la perspectiva del “Marketing”
•Los Medios Viejos ejercen “Credibilidad” en el mercado
•Los Medios Nuevos ejercen “Influencia”en el mercado
¿Cómo hacer exitosa una campaña de “Marketing” si casi a diario los nuevos medios evolucionan y se transforman dejando sus propios formatos obsoletos rápidamente?
Por lo menosdurante la presente década y tal vez durante la siguiente, la fórmula ideal es
•No enfrentar Medios Viejos Vs. Medios nuevos
•Sino integrar complementariamente Medios viejos + Medios Nuevos
Los 3factores que siempre debemos tener a la vista tanto en Medios Viejos como en Medios Nuevos, son:
•Que se dirijan específicamente a nuestro mercado meta
•Que sea factible obtener una medición deresultados
•Que la inversión se sujete a la rentabilidad de un presupuesto.
Al integrar Medios Viejos + Medios Nuevos, hay que mantener una perspectiva ecuánime, recordando que:
•La credibilidad requierede creatividad editorial
•La influencia social necesita de la tecnología actualizada
•Los medios viejos generan ventas inmediatas y mediatas basadas en convencimiento sobre el servicio o producto yel impulso por adquirirlo
•Los medios nuevos si bien generan mayor volumen de ventas, estas son a más largo plazo, y están sujetas a la influencia social que requiere de mayor persistencia yfacilidades tecnológicas para su adquisición y pago.
•Las barreras socioeconómicas en países en desarrollo como México, aún siguen haciendo inaccesible la tecnología de punta a las grandes masas, peroestas sí tienen acceso aunque sea limitado a tecnologías inmediatas anteriores.
•Los Medios Viejos han integrado a sus formatos la tecnología para la retroalimentación inmediata de sus mercados,...
Los Nuevos Vs. Los Viejos
Los padres de los nuevos medios de comunicación son los medios viejos, que podrán estar entrando en una etapa cercana a la jubilación, peroaún no están muertos, siguen siendo los padres y ejercen poder.
Desde la perspectiva del “Marketing”
•Los Medios Viejos ejercen “Credibilidad” en el mercado
•Los Medios Nuevos ejercen “Influencia”en el mercado
¿Cómo hacer exitosa una campaña de “Marketing” si casi a diario los nuevos medios evolucionan y se transforman dejando sus propios formatos obsoletos rápidamente?
Por lo menosdurante la presente década y tal vez durante la siguiente, la fórmula ideal es
•No enfrentar Medios Viejos Vs. Medios nuevos
•Sino integrar complementariamente Medios viejos + Medios Nuevos
Los 3factores que siempre debemos tener a la vista tanto en Medios Viejos como en Medios Nuevos, son:
•Que se dirijan específicamente a nuestro mercado meta
•Que sea factible obtener una medición deresultados
•Que la inversión se sujete a la rentabilidad de un presupuesto.
Al integrar Medios Viejos + Medios Nuevos, hay que mantener una perspectiva ecuánime, recordando que:
•La credibilidad requierede creatividad editorial
•La influencia social necesita de la tecnología actualizada
•Los medios viejos generan ventas inmediatas y mediatas basadas en convencimiento sobre el servicio o producto yel impulso por adquirirlo
•Los medios nuevos si bien generan mayor volumen de ventas, estas son a más largo plazo, y están sujetas a la influencia social que requiere de mayor persistencia yfacilidades tecnológicas para su adquisición y pago.
•Las barreras socioeconómicas en países en desarrollo como México, aún siguen haciendo inaccesible la tecnología de punta a las grandes masas, peroestas sí tienen acceso aunque sea limitado a tecnologías inmediatas anteriores.
•Los Medios Viejos han integrado a sus formatos la tecnología para la retroalimentación inmediata de sus mercados,...
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