Medios de comunicación

Actas – IV Congreso Internacional Latina de Comunicación
Social – IV CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2012

La cobertura deportiva y el principio
deontológico de la justicia. Revisión de la
literatura sobre las representaciones
mediáticas de género, nacionalidad, raza y
discapacidad en los Juegos Olímpicos
Xavier Ramon Vegas – Departamento de Comunicación – Universitat PompeuFabra – xavier.ramon@upf.edu
Resumen: Los medios de comunicación juegan un papel fundamental en la
transmisión de información y valores en las sociedades democráticas.
Asimismo, tienen una incidencia decisiva en la construcción y la legitimación de
las identidades de género, raza, nacionalidad y discapacidad. Por esta razón,
la tarea periodística debe desarrollarse de forma íntegra, ética yresponsable.
El campo de la comunicación deportiva no debe ser una excepción.
Pese a todo, es necesario constatar una serie de problemas esenciales en el
periodismo deportivo vinculados con el principio deontológico de la justicia. La
representación mediática del género, la nacionalidad, la raza y la discapacidad
ha sido tradicionalmente caracterizada por notables desigualdades a nivelcuantitativo y cualitativo, incluyendo el uso reiterado de construcciones
estereotipadas y de estrategias de minimización y trivialización.
Esta comunicación ahonda en el concepto de justicia vinculado a la ética del
periodismo deportivo, especificando las prescripciones sobre la materia
establecidas en los códigos deontológicos y recomendaciones nacionales e
internacionales sobre la profesión. Acontinuación, se revisa de forma
exhaustiva el estado de la cuestión de la representación del género, la
nacionalidad, la raza y la discapacidad en la cobertura de los Juegos
Olímpicos, el evento deportivo con mayor transcendencia, visibilidad e impacto
a nivel mundial. En cada uno de estos cuatro ejes de representación, se aporta
un sólido bagaje bibliográfico que demuestra la vigencia de losmecanismos
utilizados por los medios de comunicación para generar y reproducir
mediáticamente la identidad de los deportistas. Finalmente, se apuntan las
aplicaciones del conocimiento obtenido en los campos de investigación,
docencia y práctica profesional, señalando retos futuros como la creación de un
código específico de autorregulación.
Palabras clave: Medios de comunicación; deporte;Juegos Olímpicos;
representación; deontología; justicia.
ISBN-13: 978-84-15698-06-7 / D.L.: TF-969-2012

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Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/12SLCS/2012_actas.html

Actas – IV Congreso Internacional Latina de Comunicación
Social – IV CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2012
1. Introducción
Los Juegos Olímpicos son el evento deportivo más importante yprestigioso a
nivel internacional (Billings, 2008; Eastman y Billings, 2000; Sugden, 2012).
Como “puntos de referencia socioculturales” (Horne y Whannel, 2011: 40) y con
un gran impacto y atracción global (Higgs et al, 2003; Markula, 2009; Moragas,
1992a; Moragas, 1992b; Vincent et al, 2002), en un corto período de tiempo los
Juegos reciben una atención intensiva por parte de los medios decomunicación (Billings et al, 2012; Darnell y Sparks, 2005; Moragas, 2006;
Rivenburgh, 2002).
En su cobertura de los Juegos, los medios de comunicación desarrollan
funciones esenciales, como la selección, interpretación y provisión de la
información textual y audiovisual necesaria para que los ciudadanos puedan
comprender los eventos olímpicos (Girginov y Parry, 2005). Asimismo, los
medios juegan unpapel crucial en la difusión del ideario y los valores del
Olimpismo1 (Horne y Whannel, 2011). Estos valores2 incluyen el respeto por la
dignidad humana, la no discriminación, la igualdad, la excelencia moral, el
entendimiento, la tolerancia, la amistad, la solidaridad, el multiculturalismo, la
justicia, la paz y el juego limpio (Fernández Peña, 2010; Miah y García, 2012;
Parry, 2006;...