Medios de publicidad

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Jazmin Iliana Prado Cortés
SUA Políticas
Ciencias de la Comunicación
Propaganda y Opinión Pública
Segundo Trabajo

Pasos para diseñar una campaña publicitaria

• Determinación de losobjetivos

Lo primero que debemos hacer es definir cuáles son los objetivos que pretendemos alcanzar con la campaña. Los objetivos de la publicidad deben de estar al servicio de los objetivos de todala comunicación, los objetivos de comunicación al servicio de los objetivos de marketing y éstos al servicio de los de la organización en general. Vamos a mencionar como ejemplo los siguientesobjetivos:

1. Dar a conocer un nuevo producto.

2. Informar sobre las características de un producto.

3. Resaltar los principales beneficios o atributos de un producto.

4. Posicionar un lemapublicitario.

5. Persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o uso de un producto o servicio.

6. Hacer recordar la existencia de un producto o servicio.

• Identificar público o mercadoobjetivo

Una vez establecidos nuestros objetivos publicitarios, debemos identificar nuestro público o mercado objetivo, es decir, el público específico a quién será dirigida nuestra publicidad ocampaña publicitaria, ya que conocemos a nuestro público al que nos vamos a dirigir vamos analizar sus características, para que, en base a ellas, podamos diseñar nuestros medios, mensajes yestrategias publicitarias. La razón de segmentar un determinado público objetivo, es que no todos los públicos tienen acceso a los mismos canales publicitarios, ni reaccionan por igual ante el mismo tipo demensaje. Aún si vendamos un mismo tipo de producto, podemos necesitar diferentes medios, mensajes o estrategias publicitarias para cada tipo de público.

• Elaboración del 'briefing'

Una vez quehemos determinado los objetivos que queremos alcanzar con la campaña y conozcamos al público que nos vamos a dirigir, debemos de facilitar a la agencia de publicidad toda la información que ésta...
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