Medios electronicos en la publicidad

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1. Carencia: estado real de molestia, ansiedad o inestabilidad

2. Carencias latente: necesidades que no resultan claras o contundentes para el consumidor
No siempre la carencia en evidente.
Cuando es latente, se tiene que convencer al cliente de la conveniencia.
El cliente puede tener una escala simple o estructurada de objeciones.
La publicidad que ataca emociones, debe ser planeada yejecutada con base en las normas que predominan por medio.

3. Imprenta: Inventada por Gutenberg

4. Lenguaje escrito ventajas:
a. Permanece en el tiempo.
b. Se ajusta a normas de redacción que dan precisión a lo que se escribe
c. Se puede organizar el tema en bloques visuales para el lector.

5. Publicidad impresa elementos:
d. Encabezado
e.Fotografía o ilustración
f. Texto de apoyo
g. Clara identificación del anunciante

6. Encabezado efectivo:
a. debe generar el suficiente interés o vínculo con la necesidad.
b. Es muy benéfico priorizar nuevos usos o nueva información
c. Buscar que el anuncio no se limite a la curiosidad, resolver con info dura y sólida
d. No presentar enfoques negativos. (palabrasnegativas)
e. Situación de manera clara, directa y rápida

7. Recursos de redacción de encabezados

1. Doble sentido (uso de metáforas).
2. Relación de eventos significativos.
3. Uso de mensajes regionales.
4. Invención de palabras (no usar pagaré, sino deberé, campaña de un banco).
5. Dichos y usos populares (¡Te cae!).
6. Juegos de palabras con expresiones populares.
7. Uso de películaso personajes de series, canciones populares, etc.
8. Uso de palabras o ideas que están de moda.
9. Dramatizaciones (terreno empleado en todo infomercial).
10. Tomar una situación o eventualidad (Michael Jordan expresando su deseo de comer una Mac, después de haber obtenido un título de básquetbol).

8. Publicidad gráfica elementos: cuidado en color, tamaño, dimensión, luz, enfoque yorientación del producto
9. Costo de publicidad en medios impresos:

10. Descuentos y promociones, cuidar:
Vigencia, condiciones, cupones, acumulables, lugar que aplica y el famoso “aplica restricciones”, que si bien no es un aspecto mercadotécnico natural, ya es parte de las reglas de juego

11. Discurso: misión, valores y filosofía que sostienen la base de los mensajes publicitarios.12. Formatos Narrativos:

13. Anuncios de Trama: Debe manejar un relato sencillo, con ideas muy básicas que se puedan traducir prácticamente al instante; tener claramente vinculado el nombre del producto en la conclusión (introducción, desarrollo y resolución de la historia, con los beneficios
mencionados de manera concreta y ser lo más breve posible.)

14. Anuncios de ProblemaSolución: Son aquellos en donde se ve a la persona en un problema (no poder hacer una labor cotidiana de manera sencilla) en estos anuncios lo que se requiere es poner a los protagonistas en situaciones sencillas pero en estado de crisis (sudoroso, despeinado, desesperado, incluso viendo con aburrimiento) La clave será mostrar el cambio cuando el bien le genere el estado de bienestar deseado.15. Anuncios testimoniales: Buscan que la personalidad hable sobre su experiencia con el producto, lo que la empresa tiene que cuidar es no poner una personalidad que esté muy exhibida ni que el peso de la personalidad opaque al producto.

16. Anuncios de portavoz: cuando alguien de la empresa se dirige al público: gerentes de ventas, presidentes o ejecutivos; personas que encarnan losvalores de la empresa y entran en un diálogo franco con el consumidor.

17. Anuncios de demostración: evidenciar la calidad de producto al demostrar, con un público reunido, una comparación y que la masa vea lo obvio

18. Anuncio de suspenso: en crear una historia en donde la solución tenga como héroe al producto.

19. Anuncios de escena de la vida real: Crear un mensaje por medio de...
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