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Creatividad:
Solucionar un problema en tiempo y forma

Para lograr ser creativo tenemos que lograr un estado hipnogógico

LAY OUT

* la combinación del texto con una imagen: una refuerza a otra o se complementan.

* También es el acabado final de un proceso de impresión aprobado por el cliente.

1. imagen referencial: es la que nos ubica, la que nos sitúa. (referencia a. unlugar q no conozco, pero hay otro q conozco y es por eso q se como es.)La imagen debe ser parecida al texto: LA ICONOCIDAD:
* alta: muy claro
* media: mas claro (LA IDEAL)
* baja: abstracto

2. imagen anecdótica: tiene que ver con la cuestión emocional del receptor. Lo que me remite a algo.
En la cuestión emocional hay que utilizar ciertos elementos.

3. Imagensignificativa: es aquel que te llega, que te engancha. Es el que todo PUBLICISTA busca.

Mirada cero: cuando alguien esta viendo al horizonte pero no esta viendo a nadie en particular.
TEXTO

1. Comedia
Es el más usado, ya que permite estar en un estado receptor.
Surge como una válvula de escape para una critica a la autoridad. La esencia de la comedia es burlarse del otro.

Tipos de comedia:* Farsa: Es la exageración sin llegar a romper la realidad. Ej: Cándido Pérez.

* Astracán: Son piezas breves con una alta carga erótica sensual. Maneja un lenguaje crudo, peyorativo y obsceno. Ej: Polo Polo.
Surge en el SXVIII en Francia para que el teatro se llenara (ya que el pueblo era la mayoría). La nobleza entraba a la función mientras la plebe entraba al descanso ya que ahíestaba una mini obra: Astracán.

* Vitriólica: (El vitriolo es un ácido muy fuerte). Es la que corroe. Irreverente, agresiva, corrosiva, evidencia y enfrentar a la realidad por medio de chistes

* Ironía: Es una aparente contradicción. Ej: María Félix.

ELEMENTOS DE IMPRESIÓN MÁS USADOS

VOLANTE
Es lo más barato. Solo que tiene un problema: la capacidad de respuesta.

Problemas:* Distribución (que llegue a quien realmente debe de llegar)
* Mucha gente no lo lee o se olvidan de la información
* De un 100% un 25% se tira (no llego a su resultado)
* 25% se olvida
* 25% hay interés pero no hay una acción
* Solo un 25% funciona: de este porcentaje el 50% se pierde. Y del otro 50% solo la mitad realiza la acción de compra.
* De 5000 volantes, lograréun 156.75 compras efectivas.
* Ósea un 3.001% de respuesta

Tipos:
* 1 carta
* ½ carta (tamaño comercial estándar)
* ¼ carta
* 1/8 carta /promocard

Calidades:
* Papel Rotopipsa (es lo mas barato, corriente, es papel periódico)
* Papel Bond 36 Kgs
* Frente y vuelta

Se recomienda 60% imagen y 40% texto

CARTEL
Muy visual y llamativo.
El cartel es ungrito pegado en la pared.
Tomar en cuenta a que distancia se va a ver

* 60X 40cm (Tamaño estándar)
* Papel Couché 36 kg (generalmente va en este papel, brillante, mate, etc.) El mas usado es el brillante
Se recomienda 70% Imagen, 30% texto

POSTER
Tiene una cualidad dual: puede ser utilizado de carácter, Artístico o informativo

* 60 X 90 cm (tamaño estándar)
* Papel Couché36 o 48 kg (48 es el límite entre papel y cartoncillo)

Se puede tener 50% Imagen 50% Texto

NICHOS DE MERCADO – Sicograma

Sicograma
Es una inv. De mercado pero que añade el aspecto psicológico del consumidor (el carácter emocional).

Para hacer una investigación de mercado, muchas agencias contratan al SIR: Instituto de Inv. de Stanford

Teoría del Vals
El problemas no esta en lapublicidad sino en la direccionalidad del mensaje publicitario.

Determino que hay 5 clases:

1. Dirigidos por la necesidad:
* Pobres
* extrema pobreza
* miserables
* intocables

* No van a comprar otra cosa mas que ideas, ilusiones y sueños.
* Les vendemos esperanza.
* Campañas políticas, sociales, puestos de vacunación, seguro popular.

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