Medios publicitarios periodico

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Gabriel Hernández Serrano
Stephanie Miller Dávila

3DNM2

Carmona Pliego Selene

Comunicación integral de mercadotecnia

Medios publicitarios: periódico

08/febrero/2011

¿Que es el periódico?

Un periódico es una publicación escrita que se hace diaria o semanal mente. En el se encuentran noticias de eventos resientes que mantienen al publico informado. Un periódico puede serutilizado de igual manera como medio publicitario.

Tipos de periódico

Un periódico se puede clasificar en base a distintos factores, como son los siguientes:

* Según tratamiento :
* Sensacionalista (o amarillo): trata sucesos, escándalos, etc. con poca profundidad.
* De prestigio: intentan el rigor
* Por su formato :
* Tabloide (modelo de casi todos los periódicosen España)
* Sábana (de gran tamaño, por eso no se usa: muy incómodo).
* Por la edición :
* Matutino (sale por la mañana)‏
* Vespertino (sale por la tarde)‏

Publicidad en los periódicos

Los periódicos utilizan, mensajes pagados por un auspiciador y que tienen el fin de inducir a los lectores a la compra de un producto o servicio.

Según el periódico en el que seimprime un anuncio que tipo de público busca

El periódico en el que se anuncia un producto o servicio debe ir enfocado al público del cual se desea captar la atención. Los periódicos tienen distintas clases y distintos temas dominantes, no es el mismo periódico el que le un obrero al que le un corredor de bolsa. En base en esto se tiene que decidir que periódico es el mejor para captar laatención de nuestro mercado meta.


Tipos de anuncios publicitarios en el periódico

Los anuncios publicitarios en los periódicos se dividen en categorías:

a) Publicidad según el propósito del mensaje:
* Publicidad de acción directa - Tiene el propósito de generar una conducta inmediata o una acción en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se hace los jueves en los periódicospara estimular las ventas del fin de semana.
* Publicidad de acción indirecta - Está encaminada a obtener el reconocimiento de un producto, a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la acción de compra.

b) Publicidad según el enfoque del mensaje:
* Publicidad en el producto - Su propósito es informar acerca del producto.
* Publicidad institucional - Crea unaimagen favorable del anunciante.
* Publicidad de patronazgo - El vendedor trata de atraer clientes apelando a motivos de compra de tipo patronal más que a motivos de compra de un producto.
* Publicidad de relaciones públicas - Se usa para crear una imagen favorable de la empresa ante empleados, accionistas o público en general.
* Publicidad de servicio público - Su objetivo es cambiaractitudes o conductas para el bien de la comunidad o el público en general

Como se compran los espacios publicitarios en el periódico

El proceso de compra de los espacios publicitarios en el periódico varia dependiendo del diario en el que uno se anuncie sin embargo se sigue el siguiente algoritmo básico:

1. Contactar al periódico vía telefónica.
2. Preguntar tarifas y mediadas delos espacios. Los factores que se toman en cuenta son:
* Que días saldrá el anuncio.
* En que sección se anunciara.
* Las medidas del anuncio.
* Tipo de empresa auspiciadora.
* Diseño del anuncio (pitxelage, color, tipografía, etc.).
3. Se especifican las condiciones mencionadas anteriormente con las que se desea que cuente el anuncio.
4. Se asigna un número de cuentay se procede a pagar al banco.
5. Se envía un correo electrónico con el número de Boucher y el diseño del anuncio.
6. Se produce el anuncio publicitario.

Nota: en ocasiones los espacios publicitarios se encuentran llenos en estos casos se puede abonar un lugar para usarlo en un lapso de tiempo.

Tarifas de los espacios publicitarios en los periódicos.

Las tarifas en los...
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