Medios publicitarios

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Capitulo lll. Objetivos de la publicidad
Una de las principales tareas que se debe realizar al momento de formular una campaña publicitaria, es la de fijar los objetivos que tendrá la publicidad.Este punto llega a ser de crucial importancia debido a que el mensaje que se utilice durante la campaña, los medios que se empleen, el presupuesto que se le destine y la evaluación que se realice,girarán en torno a los objetivos que han sido previamente fijados.
Por todo ello, es muy importante que los mercado logos y los publicistas conozcan los diferentes objetivos que se pueden fijar en unacampaña publicitaria, con la finalidad de elegir aquellos que sean los más convenientes para cada caso en particular
3.1. Objetivos especificados de la publicidad
• Remediar la disminución de la demandaprimaria de un producto.
• Superar algún desprestigio.
• Ayudar a la fuerza de ventas.
• Llegar a la gente inaccesible para los vendedores.
• Combatir a la competencia.
• Dar a conocer losnuevos usos de un producto.
• Desarrollar la imagen de un producto, una empresa, etc.
• Mejorar las relaciones de los detallistas.
• Entrar a un nuevo mercado o atraerlo.
• Introducir un nuevoproducto.
• Aumentar las ventas.
• Contrarrestar prejuicios o sustituirlos.
• Crear buenas relaciones de la empresa y mejorar su reputación.

La publicidad trata de modificar la disposición y elcomportamiento de los posibles clientes, basándose en los siguientes tres elementos:

3.1.1. Suministrando Información
La publicidad influye con mayor efectividad y rapidez en la conducta de losclientes cuando les da precisamente la información que desea obtener.
3.1.2. Modificando los deseos del consumidor
La publicidad les indica cómo satisfacer un deseo nuevo.
3.1.3. Modificandolas preferencias de Marca de los Clientes
Alterando la conducta del cliente de manera fundamental. Darle un valor agregado a una marca que supere al de la competencia, aprovechando la...
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