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Lic. Mario Arturo Aparicio Tavarez

México DF a 11 de Febrero del 2010.

Contenido
4.1 Publicidad Fija
4.1.1 Alta: Espectaculares, de azotea. Monumental, muro, luminoso, pantallas.
4.1.2 Baja: Parabuses, vallas, mueble urbano con publicidad integrada (MUPI), carteles, bardas, cilindros.
4.1.3 Función dinámica Ventajas y desventajas4.1.4 Acumulación de audiencia.
4.1.5 Selección contratación, supervisión.
4.1.6 Alcance
4.2 Publicidad circulante
4.2.1 Autobuses bicitaxis, taxis aeropuerto, empresas privadas, flotillas.
4.2.3 Función dinámica: Ventajas y desventajas.
4.2.4 Acumulación de audiencia
4.2.5Selección, contratación, supervisión.
4.2.6 Alcance
4.2.7 Costo por Millar
4.3 Publicidad Punto de venta (POP).
4.3.1Función Dinámica: Ventajas y desventajas.
4.3.2 Consideraciones para su uso y colocación.
4.3.3 Permanencia y Alcance.
4.4 Publicidad dentro de recintos diversos.
4.4.1 Función Dinámica: Ventajas y desventajas.
4.4.2 Publicidad en aeropuertos, metro estaciones de ferrocarril etcétera.
4.4.3 Publicidad en foros deportivos: Estadios, arenas, pistas, albercas etcétera.
4.4.4. Consideracionespara su uso y colocación.
4.4.5 Permanencia y Alcance.
4.4.6 Tarifas.
4.1 Publicidad Fija:
Es toda aquella publicidad que es fija como los espectaculares de azotea, la monumental en costados de edificios grandes, en muros de pared, anuncios luminosos y pantallas (metro Hidalgo) Reforma 222.
4.1.1 Publicidad Fija Alta: Espectaculares, de azotea, monumental, muro, luminoso, pantallas:
Existendos tipos de espectaculares estandarizados: Los carteles y los boletines pintados.
Carteles: Los carteles se imprimen en litografía o serigrafía y se envían a una compañía de publicidad en exteriores. Después se adhieren y aplican en secciones al panel del cartel en el lugar.
Kioscos Estructuras de tableros para boletines con varios lados diseñadas para colocar carteles.
Extensiones. Aumentospara los espectaculares pintados que se salen de la escala normal y rompen con las limitaciones de la medida rectangular.
Espectacular con copete: Extensiones de tamaños irregulares que se añaden arriba, abajo o a los lados de un espectacular.
Los tamaños estándar de los espectaculares son los carteles de 30 pliegos, con un área impresa de 9 pies 7 pulgadas por 21 pies 7 pulgadas, rodeado demárgenes o papel blanco, y los carteles con sangría que tienen un área de impresión de 10 pies 5 pulgadas por 22 pies 8 pulgadas de alto y se extienden a lo largo de todo el marco. Los carteles más pequeños de ocho pliegos son de 5 pies de alto y 11 pies de ancho. Estos “carteles junior” se utilizan en las tiendas de abarrotes por los anunciantes locales y, por lo general, se colocan expuestos a lospeatones así como al tránsito de automóviles.
En Europa y en los campos universitarios, se diseñan estructuras especiales llamadas Kioskos para pegar noticias y anuncios. Algunas de estas locaciones son por donde la gente pasa; otras son lugares en donde la gente espera.
Debido a que los espectadores ven los espectaculares en sus recorridos, éstos deben transmitir el mensaje con un “impactorápido”.
La Publicidad en exteriores efectiva se basa en un fuerte concepto creativo que puede comprenderse al instante.
La publicidad exterior utiliza frases cortas y de impacto.
Luminoso: La iluminación es un aspecto muy importante de la publicidad en exteriores. Los espectaculares iluminados contra un cielo de noche pueden crear un visual atractivo. En las áreas urbanas los espectacularesiluminados pueden combinarse con efectos especiales de luces intermitentes que cambian de colores. También puede agregarse la luz neón. A estos exhibidores se les llama espectaculares luminosos. Las Vegas y Times Square en Nueva york muestran muchos ejemplos de espectaculares luminosos.
Espectaculares cinéticos: Los paneles con movimiento llamados espectaculares Cinéticos, se utilizan para mensajes...
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