Medios

PLANIFICACION Objetivos: ¿que vamos hacer? Intención, medida, plazo y lugar
Tres tipos de objetivos: Comerciales, Comunicacionales y de medios.
Estrategia:
* Como lo vamos hacer? Largoplazo.
* Táctica: Plan de acción. Se presupuesta. Corto plazo. * Evaluación
* Control de gestión.
SISTEMA- MEDIO- VEHICULO
Sistema: Es el medio de comunicación en el cual decidimos pautar. tv,radio, revista, cine, etc.
Medio: Es el medio por cual vamos a pautar. Canal 13, FMDOS, La tercera, Cine Hoyts, etc.
Vehículo: Es el programa en el cual decidimos pautar y llegar a nuestrosclientes
con nuestro producto. Mundos Opuestos, Té para 2, suplemento El Semanal, película x en sala X.

¿QUE ES UN MEDIO?
* Un medio es un vehículo que permite hacer llegar un mensaje a unreceptor determinado. Los medios de comunicación son: TV, radio, prensa, etc
ESTRATEGIA DE MEDIOS.
*La estrategia tiene como fin analizar y evaluar los valores cualicuantitativos de los mediosgenéricos en función de las necesidades de comunicación. El “que” se debe comunicar y el “como” comunicarla.
La estrategia evalúa los medios genéricamente y en función de que sean los mejoresvehículos para llevar el “como” a un sector definido de potenciales compradores.
Dentro de los factores mas importantes son el Grupo Objetivo...


GRUPO OBJETIVO:
* Numero de personas que sonpotenciales compradores o usuarios del producto que se publicara a través de los medios. Se busca que el medio llegue al mayor numero de personas con este perfil y al costo mas bajo. Este perfilpuede estar dividido en:
Demográfico: Edad, sexo, NSE, Profesión, Educación, residencia, etc.
Psicográfico: Valores, intereses, Estilos de vida, Actividades, etc (aspectos Psicológicos)Análisis de medios: Debe analizarse en función de sus valores cuantitativos y cualitativos para determinar su grado de importancia en relación a los objetivos y estrategias de comunicación.