Medios

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|PLANIFICACIÓN DE MEDIOS |
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| Planificación |
|Objetivos: ¿qué vamos hacer? Intención, medida, plazo y lugar|
|Tres tipos de objetivos: Comerciales, Comunicacionales y de medios. |
|Estrategia: Como lo vamos hacer? Largo plazo. |
|Táctica: Plan de acción. Se presupuesta. Corto plazo.|
|Evaluación |
|Control de gestión. |
|SISTEMA- MEDIO- VEHICULO.|
|Sistema: Es el medio de comunicación en el cual decidimos pautar. Tv, radio, revista. |
|Medio: Es el medio por cual vamos a pautar. Canal 13, telefe, gente, la red. |
|Vehículo: Es el programa en el cual decidimos pautar y llegar a nuestrosclientes con nuestro producto |
| ¿QUE ES UN MEDIO? |
|Un medio es un vehículo que permite hacer llegar un mensaje a un receptor determinado. Es un medio de comunicación: la radio, la |
|Tv, el tel., etc.|
|El mensaje es el responsable absoluto de poder persuadir a la audiencia y moverla a comprar el producto o servicio publicitado. |
| ESTRATEGIA DE MEDIOS. |
|La estrategia tiene como fin analizar y evaluar losvalores cual cuantitativos de los medios genéricos en función de las |
|necesidades de comunicación. |
|El “que” se debe comunicar y el “como” comunicarla. |
|La estrategia evalúa los medios genéricamentey en función de que sean los mejores vehículos para llevar el “como” a un sector |
|definido de potenciales compradores. |
|En la estrategia existen un número importante de factores. Uno es el Grupo Objetivo. |
| GRUPO OBJETIVO:|
|Número de personas que son potenciales compradores o usuarios del producto que se publicara a través de los medios. Se busca que el|
|medio llegue al mayor número de personas con este perfil y al costo más bajo. Este perfil puede estar dividido en: Demográfico y |
|Pictográfico....
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