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LA FOTOGRAFIA EN LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

En la segunda mitad de la década de los sesentas se dudaba de la futura vigencia de la fotografía en el trabajo publicitario. Para muchos se tratabade una moda pasajera, los directores de arte a la vanguardia, argumentaban que la fotografía no era una técnica artística más, ni mucho menos.

La combinación de estética y la objetividad laconvertían en una herramienta poderosa al servicio de la comunicación publicitaria. George Gallup realizó algunas investigaciones en este sentido, la presencia de las fotografías observada en un nivel másalto que los dibujos contenidos en diversas publicaciones. El hecho indiscutible fue que la fotografía, esta por encima del dibujo. Varias fueron las razones por las cuales se impuso como son:• La información: superior al dibujo en términos de la cantidad de información que puede transmitir, la fotografía muestra mejor los detalles del producto facilitando el reconocimiento del mismo• la emoción: escenas que transmiten sentimientos de ternura, reforzadas cuando es empleada la fotografía.

• la objetividad: la ilusión de la objetividad en la fotografía, hay una mediaciónpuramente mecánica, así no permite la intromisión de la subjetividad.

• La proximidad: la imagen fotográfica contiene mayor información que el dibujo, también produce una más aguda sensaciónde proximidad del tema

• La atención: cuanto mas personal, excelente y artístico sea un dibujo más peligroso hay de que la atención se centre en el estilo en vez de en el producto.

• Elesteticismo: la fotografía se reviste de valores plásticos. el uso de ciertas tecnologías convencionales puede ser confundida con un dibujo.

• La economía: la penetración de la fotografía en eloficio publicitario es tan grande, la producción fotográfica esta ya establecida que es lo más cómodo.

Las posibilidades actuales de la imagen virtual dan además un vuelco a la situación,...
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