Memoria proyecto crear una nueva revista de deocración

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ÍNDICE.

1. Introducción………………………………………………............................ 5-7

2. Sumario ejecutivo………………………………………………................... 8-9

3. Justificación socioeconómica………………………………………………. 10-13

4. Estructura de la publicación…………………………………………………14-37

4.1. Misión……………………………………………………………………..14

4.2. Secciones de la publicación…………………………………………….15-33

4.2.1.Editorial…………………………… ……………………………….15

4.2.2. Cartas al director…………………………………………………..16

4.2.3. Agenda de actualidad……………………………………………..17

4.2.4. Salones/ Déjame entrar………………………………………….18-19

4.2.5. Mini jardines……………………………………………………… 20-21

4.2.6. Detalles……………………………………………………………..22

4.2.7. Hazlo tú mismo/Recíclate………............................................23-24

4.2.8. Recetas de cocina………………………………………………...25

4.2.9. Para ti que eres friki……………………………………………….26

4.2.10. Tu espacio………………………………………………………...27

4.2.11. Live and Style……………………………………………………..28

4.2.12. A fondo……………………………………………………………..29

4.2.13. Paredes conestilo………………………………………………...30

4.2.14. Horóscopo………………………………………………………….31

4.2.15. Páginas con direcciones………………………………………….32

4.2.16. Avance del mes siguiente………………………………………...33

4.4. Avance de contenidos……………………………………………………34-37

5. Análisis de la competencia…………………………………………………..38-69

5.1. Perfil del cliente…………………………………………………………..39

5.2. AnálisisDAFO…………………………………….................................40-41

5.3. Competencia Directa……………………………………………………..42

5.3.1. IKEA…………………………………………………………………42

5.4. Competencia Indirecta…………………………………………………..43-69

5.4.1. El mueble…………………………………………………………..43-44

5.4.2. Casa y Jardín……………………………………………………...45-46

5.4.3. Nuevo Estilo…………………………………………………….....47-49

5.4.4. Casa Viva………………………………………………………….50-525.4.5. Habitania…………………………………………………………..53-55

5.4.6. Arquitectura Digest……………………………………………….56-57

5.4.7. Casa y Campo…………………………………………………….58-59

5.4.8. Casa al Día…………………….................................................60-61

5.4.9. Casa Diez………………………………………………………….62-65

5.4.10. Mi Casa…………………………………………………………..66-675.4.11. Cosas de Casa…………………………………………………..68-69

6. Plan de financiación………………………………………………................70-85

6.1. Presupuesto anual………………………………………………………70

6.1.1. Ingresos ……………………………………………………………71

6.1.2. Gastos ……………………………………………….....................72

6.1.3. Presupuesto de impresión…………………………....................73

6.1.4. Presupuesto dedistribución…………………………………….74-79

6.1.5. Presupuesto del plan de marketing…………….......................80

6.2. Tarifas publicitarias de Low Home….………………………………...81-83

6.3. Publicidad………………………………………………………………..84-85

7. Comercialización del producto……………………………………………..86-128

7.1. Definición Plan de Marketing…………………………………………...86-88

7.2. Estrategias variables controlables…………………………………….89-101

7.2.1.Producto…………………………………………………………..89-91

7.2.2. Precio………………………………………………………………92-94

7.2.3. Distribución………………………………………………………..95-98

7.2.4. Promoción………………………………………………………..99-101

7.3. Variables determinantes……………………………………………...102-119

7.3.1. Cliente…………………………………………………………..102-103

7.3.2. Contexto socioeconómico…………………………………….104-1087.3.3. Producto………………………………………………………...109-110

7.3.4. Precio…………………………………………………………….111

7.3.5. Distribución………………………………………………………112

7.3.6. Promoción………………………………………………………..113

7.3.7. Marketing directo……………………………………………….114-119

7.3.7.1...
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