Mensajes publicitarios

MENSAJES PUBLISITARIOS

Contenido del mensaje
El mensaje es el que se dice, es la suma de signos y señales que intentan transmitir una o más ideas. Debe decir qué y por qué puede interesarle aldestinatario el mensaje.
La formulación del mensaje
Texto: Conjunto de palabras contenidas en un anuncio. Pueden estar escritas (impresas) o verbalizadas. Se le denomina también copy.Copy platform:documento que contiene las guías básicas sobre el producto, empresa y objetivos de la campaña que el creativo debe tener para escribir el texto del anuncio.Eslogan: Frase, generalmente corta, que formaparte del texto de un anuncio y que resume el mensaje publicitario.
Requisitos del mensaje
Captar la atención
Crear interés
Ser comprendido
Informar
Ser creíble
Persuadir
Inducir a unarespuesta
Ser recordado
Estilos publicitarios
El estilo publicitario es la manera de expresar el mensaje. Se refiere tanto a las características del mensaje como a la forma de apelar aldestinatario.
PRINCIPALES ESTILOS PUBLICITARIOS:
Con texto escrito únicamente, sin ilustraciones: simple, pero menos efectivo
Con ilustraciones
Utilizando el humor: debe estar relacionado con el productopara que el destinatario no recuerde solamente la gracia
Utilizando el erotismo
Con agresividad o imágenes violentas
Con acompañamiento musical “jingle”: las canciones facilitan el recuerdo,algunas veces se utilizan canciones ya existentes, cambiándoles la letra, o incluso sin ningún cambio.
Presentando o contando historias
Exponiendo los usos del producto y los problemas que solucionaMostrando momentos y escenas de la vida (slice-of-life): variación del anterior
Demostraciones: pueden realizarse tomando como referencia únicamente el propio producto o también comparándolo conotros (publicidad comparativa). La comparación puede ser genérica o específica. En el primer caso se comparan los resultados obtenidos en general de nuestro producto con otros, sin citar marcas. En...