MENSAJES PUBLICITARIOS

MENSAJES
PUBLICITARIOS
MENSAJES PUBLICITARIOS Y SU INFLUENCIA EN LOS USOS Y COSTUMBRES DE LOS
CONSUMIDORES.

¿QUÉ ES UN MENSAJE PUBLICITARIO?

El mensaje es, en marketing, el elemento principal dela publicidad y tiene por objetivo determinar la
información que se trasmite sobre el producto. De forma específica, es:
«lo que se dice» y
«de qué forma se dice».
El contenido del mensaje, la ideabásica que se quiere transmitir, debe definir claramente
«qué se ofrece» y
«por qué se ofrece».
Se trata, por tanto, de conseguir que el destinatario del mensaje capte toda la información
que queremostransmitir del producto.

ESLOGAN


Técnicamente, el mensaje publicitario se expresa codificado, lo que significa que
en su formulación se utilizan imágenes, palabras y sonidos.



Dentro del textodel anuncio es habitual utilizar determinadas frases que pueden
resumir o facilitar que el mensaje y su contenido sean recordados. Estas frases
principales se conocen con el nombre de «eslogan».



Eleslogan permite, en muchos casos, potenciar la imagen del anuncio y
aumentar su permanencia en el tiempo, incluso cuando se ha dejado de
emitir la publicidad.

CARACTERÍSTICAS DEL MENSAJEPUBLICITARIO:



Informar



Ser realista



Despertar interés



Ser entendible



Ser persuasivo



Captar la atención



Permanecer en el tiempo

MEDIOS DE PUBLICIDAD

TELEVISIÓN

RADIO

PIEZAGRAFICA

Es el medio ideal para la difusión de
estos mensajes, ya que, puede
combinar imágenes en movimiento
con sonidos y músicas atractivas
para el espectador.

Los anuncios en algunos casos
llamadoscuñas, son más
persuasivos que
seductores ya que al no disponer de
soporte visual tienen que basarse
más en la
argumentación.

En lo que respecta a la prensa
escrita o en revistas, al carecer
del poderseductor del anuncio
televisivo y del poder de
Argumentación que da la voz, suelen
explotar más la imagen de marca del
producto a vender, de igual modo en
la vía pública donde tiene el fuerte
en que...