Mensajes Y Medios


REQUISITOS DEL MENSAJE
Para que un mensaje sea efectivo debe cumplir los requisitos siguientes:

MEDIOS
Objetivos: ¿qué vamos hacer? Intención, medida, plazo y lugar
Tres tipos de objetivos:Comerciales, Comunicacionales y de medios.
Estrategia: ¿Cómo lo vamos hacer? Largo plazo.
Táctica: Plan de acción. Se presupuesta. Corto plazo.
Evaluación
Control de gestión.
SISTEMA- MEDIO- VEHICULO.Sistema: Es el medio de comunicación en el cual decidimos pautar. Tv, radio, revista.
Medio: Es el medio por cual vamos a pautar. Canal 13, tele, gente, la red.
Vehículo: Es el programa en el cualdecidimos pautar y llegar a nuestros clientes con nuestro producto
 
¿QUE ES UN MEDIO?
Un medio es un vehículo que permite hacer llegar un mensaje a un receptor determinado. Es un medio de comunicación: laradio, la Tv, el tel., etc.
El mensaje es el responsable absoluto de poder persuadir a la audiencia y moverla a comprar el producto o servicio publicitado.
 
ESTRATEGIA DE MEDIOS.
La estrategia tienecomo fin analizar y evaluar los valores cuantitativos de los medios genéricos en función de las necesidades de comunicación.
El “que” se debe comunicar y el “como” comunicarla.
La estrategia evalúa losmedios genéricamente y en función de que sean los mejores vehículos para llevar el “como” a un sector definido de potenciales compradores.
 
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS:
Involucra el análisis yevaluación especifica de los medios comprendidos en la estrategia de medios. La planificación debe evaluar en que canales, segmentos, horarios deben insertarse los comerciales y los avisos.
Elementoscuantitativos de evaluación.
Los elementos que aquí se detallan son los más comúnmente utilizados en la evaluación cuantitativa de medios. (Ejemplo TV)
Penetración: cantidad de personas u hogares alcanzadosdirectamente por un medio.
Encendido: Porcentaje de hogares que están viendo televisión en un determ. momento.
El porcentaje es sobre el total de hogares que poseen televisor. El encendido cambia...